jueves, 23 de octubre de 2008

(De lo mejor)...Lo que ya está aquí...

Si quedaron impresionados (al igual que nosotros) de la versatilidad y calidad de un concepto como TED, donde se explota la democratización del Web 2.0 al máximo; no son los únicos. American Express ha considerado el concepto tan atractivo que lo ha copiado y ha diseñado una plataforma similar –donde comparte videos que se enfocan o inclinan un poco más hacia el mundo del business, el marketing y las finanzas— denominado Open Forum.

Con este nuevo site, American Express no solo complace a sus consumidores ofreciéndoles una tribuna donde conectarse, abrir blogs e informarse. No solo nos ofrece un espacio para que veamos, escuchemos, leamos y opinemos sobre nuestro campo de vida (trabajo); sino que nos demuestra –una vez más— que las reglas del juego han cambiado, que el mercadeo y la publicidad como los percibíamos tradicionalmente deben ser, al menos, complementados con estrategias que se acoplen a los tiempos digitales.

Por ahora las estrellas de Open Forum son Seth Godin y Tom Peters (American Express se está beneficiando de su popularidad dentro del mundo del marketing y el management para atraer tránsito), quienes en sus videos discuten y ofrecen propuestas diferentes para temas relacionados al social network y lealtad del consumidor entre otros.

Hay que confesar que Open Forum responde a los intereses de American Express –lo que lo convierte en un “animal” estrechamente diferente a TED—, pero no deja de ser una jugada interesante que nos beneficia a todos, y sube la barra un poco más arriba para compañías que quieran atacar al target que se preocupa por la WEb 2.0.

TED y Open Forum son solo el principio…

15 comentarios:

Ramiro Caso dijo...

Andrés, no tenía ni idea de este Open Forum. Le voy a echar un ojo. Suena ciertamente interesante, aunque a priori puedo decirte que me incomoda un poco que obedezca a los intereses de American Express. Como dice Lessig, "money in the wrong place can do a lot of damage". Igual, si la iniciativa se centra en compartir, bienvenida sea.
Gracias por esas noticias!
Un abrazo

Andrés Maturén dijo...

Así es Ramiro. Personalmente encuentro inmensamente antipático la corta longitud de los videos y la incapacidad de poder copiarlos, bajarlos o hacerles Embed (Por eso lo de "obedezca a los intereses de American Express"...). Es una buena jugada por parte de la compañía, pero le faltan "features" que creo lo hacen un portal hecho para pretender o presumir formar parte de las nuevas tendencias, pero que aún se rigue por "visiones de corbata" de mercadeo:
Y qué ganamos nosotros? --se debieron preguntar en American Express--.
Queriendo una respuesta menos sujetiva (cuantificable) que: posicionamiento.

De todas maneras, un punto positivo por darse cuenta donde están parados parte de sus consumidores y reaccionar con un buen y diferente concepto.
Gracias por tu siempre acertado comentario.

ninest123 Ninest dijo...

ninest123 07.09
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Da Shuai Guo dijo...

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