tag:blogger.com,1999:blog-66177278319094150752024-03-16T00:09:40.498-07:00Blog MaturénAndrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.comBlogger130125tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-80966025284309419382014-10-10T03:26:00.001-07:002014-10-10T03:28:08.940-07:00Target - un pequeño ejemplo<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-TXMDrVgMxmM/VDezXm1R0FI/AAAAAAAAA1Q/PwMIZL_Rd7E/s1600/tumblr_mmj9jlvBZY1qcy1c2o1_500.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-TXMDrVgMxmM/VDezXm1R0FI/AAAAAAAAA1Q/PwMIZL_Rd7E/s1600/tumblr_mmj9jlvBZY1qcy1c2o1_500.jpg" height="320" width="240" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
La segmentación es una un paso importante en la mejor
utilización de recursos para mejorar las ventas y lograr que nuestros mensajes
sean percibidos de manera correcta . Es como afinar la puntería para evitar
matar una mosca con una bomba cuando lo podríamos haber hecho con un insecticida.
Pero conocer el target y saber qué hace no es suficiente.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Pongamos un ejemplo: Los Millennials.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Esta mañana la Casa Blanca hizo un comunicado, a través de
su cuenta de email, vendiendo sus positivas prácticas políticas con relación a
un segmento de la población estadounidense que ha sido atacada por los medios
de comunicación por no tener la capacidad de independizarse como generación
previas: Los Millennials.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Pero más allá del velo político, se deja entrever
características comunes que pueden ser recogidas por marcas para sacarle
provecho. La carta comienza: <span lang="EN-US"><i>“</i></span><span lang="EN-US" style="color: #333333; font-family: "Georgia","serif"; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: EN-US;"><i>If you’re known as a "Millennial," you're a
child of the digital age”</i>. </span>Para luego complementar con las
características que los arropan:<span style="color: #333333; font-family: "Georgia","serif"; font-size: 10.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="EN-US">1. <i> The largest, most diverse generation
in the U.S.<o:p></o:p></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="EN-US"><i>2. Shaped by technology, we value
creativity, and we’re innovative (see also: Facebook, Instagram, and Tumblr).<o:p></o:p></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="EN-US"><i>3. More of us are going to college,
especially women. But when you couple that with rising tuition, we are left
with an ever-increasing share of the student loan debt burden.<o:p></o:p></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="EN-US"><i>5. We are moving into urban areas and
we’re paying rent. We’re less likely to own a home during our 20s than previous
generations.<o:p></o:p></i></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Finalmente compartieron una <a href="http://click.mail.whitehouse.gov/?qs=40ba059751c55ec52b42e252c047c9017b4634b5e05f0f9446be1415502007e5509a7bca1aa972d2">infografía</a> que visita aún más
datos y argumentos.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Pero, qué significa esto para una marca?? <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Significa que los Millennials son personas que escuchan
cualquier tipo de música, consideran que el costo de distribución de contenidos
es casi cero (música, video, libros), que tienen un espíritu emprendedor y que
no consideran la actividad laboral como ir a una oficina a recibir órdenes y
seguir ciertos patrones. Podemos saber muchas cosas sobre ellos, incluso cómo
piensas y sus patrones de decisiones. Pero si son nuestro Target es fácil caer
en la típica publicidad de Facebook, la cuenta de Twitter y el canal de YouTube.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Pero por què no entrar en Vsauce, 9gag, Mashable, 4chan, Netflix,
Movie4k y comenzar a crear contenido y ser parte de la experiencia. O incluso
crear algo desde cero.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Al final, podemos saber todo sobre nuestros Targets – pero hasta
que no hagamos lo que hacen ellos y compartamos sus preocupaciones e intereses,
no vamos a llegar a sus corazones. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
No nos conformemos con lo tradicional y lo que hacen todos.
Así no se gana.<o:p></o:p></div>
<div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com44tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-82930118320826483202014-07-09T08:01:00.000-07:002014-07-09T08:01:02.883-07:00Inspiración para Marketeros<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="border: 1pt none windowtext; color: #666666; font-size: 12pt; padding: 0cm;">Los buenos
marketeros usualmente se tropiezan con la generación de contenido e idea diferenciadoras
porque están ciegos, o simplemente siguen una guía de juego que les ha
funcionado en el pasado pero que no se adapta de manera eficiente a las
condiciones de los mercados.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="border: none windowtext 1.0pt; color: #666666; font-family: "inherit","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES; padding: 0cm;">Por lo
general, los buenos marketeros caemos en la tentación de replicar lo que los
demás están haciendo y seguir las tendencias del mercado…. No vemos, a veces,
que las tendencias hay que crearlas no seguirlas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #666666; font-family: inherit, serif;"><br /></span></div>
<span style="border: none windowtext 1.0pt; color: #666666; font-family: "inherit","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES; padding: 0cm;"><div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 12pt;">Es por eso que retomamos nuestro escribir en el blog con 16 charlas (playlist)
de TED con ideas y comentarios inspiradores de Marketing que nos harán ver nuestra
pasión de manera diferente: consejos no convencionales, útiles para trabajar,
crear y vivir mejor el marketing.</span></div>
<o:p></o:p></span><br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="border: none windowtext 1.0pt; color: #666666; font-family: "inherit","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: Arial; mso-border-alt: none windowtext 0cm; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: ES; padding: 0cm;"><a href="http://www.ted.com/playlists/work_smarter">http://www.ted.com/playlists/work_smarter</a><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="background: white; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="border: 1pt none windowtext; color: #666666; font-size: 12pt; padding: 0cm;">Pero
antes de comenzar el playlist, les dejamos una charla de uno de nuestros
personajes favoritos: Apollo Robbins – un mago que nos enseña mucho sobre la percepción
y de cómo podemos utilizarla para enfocar a nuestros consumidores hacia donde
queremos que vean:</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="EN-US"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="//www.youtube.com/embed/GZGY0wPAnus" width="560"></iframe></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="border: 1pt none windowtext; color: #666666; font-size: 12pt; line-height: 18.399999618530273px; padding: 0cm;">Inspiración para no quedarnos ciegos….</span></div>
<div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com61tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-362263872003063322013-07-24T05:04:00.001-07:002013-07-24T05:04:49.110-07:00Campeonato de Marcas en Social Media<!--[if gte mso 9]><xml>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD">Estamos en búsqueda
constante de buenas prácticas con relación a Marcas que lo hacen muy bien en
Redes Sociales – Mahou, Coca-Cola, WeChat y Vueling han sido alguna de las
marcas que hemos analizado. Por eso decidimos descubrir, de una vez por todas,
cuál es la marca que lo hace mejor en general; que tiene una presencia más
inteligente, además de un alcance mayor.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD">De esta manera, consideramos
variables como cantidad de “likes” en Facebook, número de “Followers” en
Twitter, capacidad de “Engament” y presencia amplia en Google+. La lucha fue
reñida y en el camino se quedaron marcas que tienen una actividad muy fuerte en
redes sociales, pero alguna red social les sigue fallando.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD">Por eso les dejamos una
infografía estilo “Campeonato” que resume el tornea y el desempeño de grandes
marcas como Red Bull, Mtv, H&M, Zara, Harley Davidson, Disney, entre
otras. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-EvmZLcl8JdE/Ue_ChR0ZBMI/AAAAAAAAAsc/ltFEqBit3FM/s1600/BrandChampionships.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="255" src="http://1.bp.blogspot.com/-EvmZLcl8JdE/Ue_ChR0ZBMI/AAAAAAAAAsc/ltFEqBit3FM/s400/BrandChampionships.png" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD"><br /></span></div>
<!--EndFragment--><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com34tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-81341390805623210042013-07-18T02:10:00.003-07:002013-07-18T02:10:49.533-07:00[Estudio] Aerolíneas Low Cost Europeas – Cuál te conviene en función del viajero que seas<br />
<h1 class="post-title" style="background-color: white; border: 0px; color: #414141; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 24px; font-weight: normal; line-height: 1.2; margin: 0px 0px 15px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="color: #666666; font-family: inherit; font-size: 14px; font-style: inherit; line-height: 1.4;">Por fin llegan las ansiadas vacaciones de verano. Llevamos meses pensando en ellas. Seguramente ya tengas todo planeado, el destino, el alojamiento…Pero, ¿sabes que compañía aérea te conviene más para tu viaje?</span></h1>
<div class="post-content" itemprop="description" style="background-color: white; border: 0px; color: #666666; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.5; margin: 0px; min-height: 155px; overflow-x: hidden; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<div style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.4; margin-bottom: 15px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
En<a href="http://www.scup.com/"> <strong>Scup</strong></a>, hemos hecho un <strong>estudio</strong> sobre lo que dicen los consumidores en Twitter sobre las <strong>principales aerolíneas low cost</strong> que operan en España.</div>
<div style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.4; margin-bottom: 15px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
¿Vas siempre con exceso de equipaje? ¿Llegas tarde a los aeropuertos? Descárgate el estudio y descubre cuáles son los <strong>puntos fuertes y débiles de cada aerolínea</strong> y cuál de ellas te conviene más en función del tipo de viajero que seas.</div>
<div style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.4; margin-bottom: 15px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong><a href="https://www.paywithatweet.com/pay/?id=a16085507d8c4170f5c32505c8f4797a" style="border: 0px; color: #f18000; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" title="pay with a tweet">Descárgalo gratis aquí</a></strong> solo tienes que dejarnos un Tweet <img alt=":)" class="wp-smiley" src="http://www.scup.com/es/wp-includes/images/smilies/icon_smile.gif" style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" /></div>
<div style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.4; margin-bottom: 15px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-ZtqThZnimHI/Ueew4uj7X_I/AAAAAAAAAsE/nx0U0M3FRYk/s1600/Captura-de-pantalla-2013-07-17-a-las-18.20.08.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://2.bp.blogspot.com/-ZtqThZnimHI/Ueew4uj7X_I/AAAAAAAAAsE/nx0U0M3FRYk/s320/Captura-de-pantalla-2013-07-17-a-las-18.20.08.png" width="273" /></a></div>
<div style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; line-height: 1.4; margin-bottom: 15px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
</div>
<div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com38tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-4589376943290204612013-06-19T07:34:00.001-07:002013-06-19T07:34:51.556-07:00Atención al Cliente: Una Infografía Scup Ideas<br />
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #666666; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.4; margin-bottom: 15px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
En <strong><a href="http://www.scum.com/">Scup</a></strong> nos tomamos muy en serio la utilización de nuestra herramienta para la<strong>Atención al Cliente. </strong>Desde <strong>Scup</strong> se puede tener un centro neurálgico para tener una <strong>relación rápida, completa y eficaz con nuestros consumidores y clientes en las redes sociales</strong>.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #666666; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.4; margin-bottom: 15px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Por esta razón, les queremos dejar una<strong> infografía</strong> que resume el momento que vive la <strong>Atención al Cliente en Redes Sociales:</strong></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #666666; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.4; margin-bottom: 15px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong><br /></strong></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-oxaVwi-onuM/UcHBWLAqpVI/AAAAAAAAAq4/vPEa4l5PlBY/s1600/Atencion+al+cliente+infografi%CC%81a2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-oxaVwi-onuM/UcHBWLAqpVI/AAAAAAAAAq4/vPEa4l5PlBY/s1600/Atencion+al+cliente+infografi%CC%81a2.png" /></a></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; color: #666666; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 1.4; margin-bottom: 15px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<strong><br /></strong></div>
<div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com31tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-48443805226085297542013-03-11T10:12:00.000-07:002013-03-11T10:12:07.695-07:00La física en el MarketingDentro del marco del Libro Simple Marketing, que estoy terminando de pulir para que vea la luz, hago una comparación constante con relación al mundo de la ciencia y el marketing - en su búsqueda constante de conseguir soluciones elegantes, simples y poderosas.<br />
<br />
Tal vez por eso la charla de Dan Cobley me pareció tan relevante. Sin dejar de ser entretenida:<br />
<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" mozallowfullscreen="" scrolling="no" src="http://embed.ted.com/talks/lang/es/dan_cobley_what_physics_taught_me_about_marketing.html" webkitallowfullscreen="" width="560"></iframe><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com51tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-66162080036378693092013-02-27T06:33:00.000-08:002013-02-27T06:33:08.077-08:00Conversación Marketera<span style="background-color: white; text-align: justify;"><span style="font-family: Tahoma, Berlin Sans FB;"><span style="font-size: 12px; line-height: 18px;">Yo estoy desconectado con el concepto de 4 P´s - me parece que es una simplificación para la Aulas de lo que hacemos en Mercadeo. Parte de esta desconexión la hago voz en una entrevista que nuestro gran amigo <a href="http://www.cafedelexito.com/">CAFE del Éxito</a> (Carlos Fernandez) compartió con todos nosotros.</span></span></span><br />
<span style="background-color: white; text-align: justify;"><span style="font-family: Tahoma, Berlin Sans FB;"><span style="font-size: 12px; line-height: 18px;"><br /></span></span></span>
<span style="background-color: white; text-align: justify;"><span style="font-family: Tahoma, Berlin Sans FB;"><span style="font-size: 12px; line-height: 18px;"><b>CONVERSACIÓN MARKETERA</b></span></span></span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Tahoma, 'Berlin Sans FB'; font-size: 12px; line-height: 18px; text-align: justify;"><br /></span>
<span style="background-color: white; font-family: Tahoma, 'Berlin Sans FB'; font-size: 12px; line-height: 18px; text-align: justify;">En este video, Andrés Maturen nos comenta su visión acerca de las famosas 4P´s del Mecardeo, cómo podemos sacerles provecho y la mejor manera de integrarlas a nuestra estrategia empresarial.</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Tahoma, 'Berlin Sans FB'; font-size: 12px; line-height: 18px; text-align: justify;"><br /></span>
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/4V-0op_FN8c" width="560"></iframe><br />
<br />
<br /><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com36tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-20632061886916783422012-11-21T07:52:00.003-08:002012-11-21T07:52:58.527-08:00PREZIEn este blog hemos conversado un par de veces sobre las ventajas de hacer <a href="http://www.luismaturen.com/2008/07/presentaciones-efectivas.html">presentaciones ZEN</a> y su impulsor: Garr Reynolds.<br />
<br />
De hecho, esta práctica nos ha dado tanto impulso en clase, que le debemos buena parte nuestro material a Garr.<br />
<br />
Pero ahora llega una nueva propuesta, <a href="http://prezi.com/">Prezi</a> - un portal online que nos permite hacer presentaciones en 3D. Por ahora, el texto predomina el 99% de las láminas (o estratos) de la presentación). Volviendo a los abominables Bullet Points que tanto hemos criticado.<br />
<br />
Pero los bullet son los seguro y poco a poco iremos administrando mejor nuestras ideas.<br />
<br />
Por ahora, les dejo con un Prezi que me tocó montar para un trabajo. Espero leo encuentren interesante:<br />
<br />
<br />
<br />
<div class="prezi-player">
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<div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com21tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-84597145316342310432012-10-31T03:37:00.000-07:002012-10-31T03:37:26.421-07:00Acid Test for Entrepreneurs
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<!--StartFragment-->
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
As doers, active, idealistic and
romantic communities we tend to get exited and motivated by the slightest
possibility of an entrepreneurship. That’s the reason that moves some of us and
drives our intellectual curiosity and spirit to rush to new events, enterprises
and initiatives. However, these sensation, excitement or “rush” related to a
new enterprise could make us untidy with the formal steps we should follow to
make an idea come true.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="EN-US">For this very important reason, any
valuable entrepreneur should have some acid test not only for their ideas, but
for their business plans and strategies as well. In this fashion, Henry H.
Wong, a Stanford University Mentor has shared via YouTube a pretty
straightforward and simple Acid Test called “Under the five leg table:
evaluation method” where he discusses how every doer of the world should
question itself and their idea in the following 6 stages: <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; text-justify: inter-ideograph;">
<!--[if !supportLists]--><span lang="EN-US">1.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span lang="EN-US">The
cohesiveness of the team, <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; text-justify: inter-ideograph;">
<!--[if !supportLists]--><span lang="EN-US">2.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span lang="EN-US">The
available market, <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; text-justify: inter-ideograph;">
<!--[if !supportLists]--><span lang="EN-US">3.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span lang="EN-US">The
barrier of entry that the technology provides,<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; text-justify: inter-ideograph;">
<!--[if !supportLists]--><span lang="EN-US">4.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span lang="EN-US">Potential
customers, <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; text-justify: inter-ideograph;">
<!--[if !supportLists]--><span lang="EN-US">5.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span lang="EN-US">Networking
and <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; text-justify: inter-ideograph;">
<!--[if !supportLists]--><span lang="EN-US">6.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><span lang="EN-US">Our
financial capability <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="EN-US">Here is Mentor Wong talking
furthermore about this simple approach that could represent the success or breakdown
of an idea or project:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<a href="http://www.youtube.com/watch?v=r1EPkoPiQmk"><span lang="EN-US">http://www.youtube.com/watch?v=r1EPkoPiQmk</span></a><span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="EN-US"><iframe allowfullscreen="allowfullscreen" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/r1EPkoPiQmk" width="560"></iframe><o:p></o:p></span></div>
<!--EndFragment--><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com18tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-66093735624232572232012-10-29T13:44:00.000-07:002012-10-29T13:44:34.465-07:00Fear the Boom and Bust<div style="text-align: justify;">
Durante los últimos 100 años, se ha realizado una batalla épica dentro del seno de la Economía. En Mercadeo, estrategia y gestión no podemos estar alejados ya que representa buena parte de las decisiones políticas de los gobiernos - sobretodo en tiempos de "crisis económica". Elementos que llenan nuestras plataformas y matrices estratégicas cuando analizamos los elementos externos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
La guerra se resume en dos nombres: "Hayes" y "Keynes".</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Es simple pero profundo, uno apuesta por el gasto del estado cuando la economía necesita una ayuda - eso quiere decir hacer gasto público para que el flujo haga que el motor se vuelva a encender (Keynes); por otro lado, la antítesis prepara una visión un poco más austera donde conviene que el mercado se estabiliza solo, y que invertir artificialmente es crear burbujas innecesarias (Hayes).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Pues <a href="http://econstories.tv/">Econstories.tv</a> ha hecho un par de video geniales resumiendo ambas posiciones - bajo el aura de Rap</div>
<br />
<iframe allowfullscreen="allowfullscreen" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/8pzfj0nBj5A" width="420"></iframe><br />
<br />
<iframe allowfullscreen="allowfullscreen" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/1p4YNy-ASWQ" width="560"></iframe><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com22tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-84915039155381767822012-10-22T04:30:00.002-07:002012-10-22T04:30:43.220-07:00Business Model Generation<div style="text-align: justify;">
Dentro del marco de la clase de <span style="background-color: white; color: #2e2d29; font-family: 'Source Sans Pro', 'Helvetica Neue', Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: x-small; line-height: 36px; text-transform: uppercase;"><a href="http://online.stanford.edu/">TECHNOLOGY ENTREPRENEURSHIP</a> </span>de la Universidad de Stanford revisamos un video sobre el Business Model Canvas. Básicamente un mapa con coordenadas para ordenar y acceder a los primeros 9 Building blocks que todo emprendedor debe tener en cuenta antes de hacer el START-UP de su empresa.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Está basado en un Libro llamado <a href="http://www.businessmodelgeneration.com/book">Business Model Generation</a> - de Alexander Osterwalder e Yves Peigner.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<iframe allowfullscreen="allowfullscreen" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/OoshJr_cEgY" width="560"></iframe></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="http://www.emprenderalia.com/wp-content/uploads/Business_Model_Canvas.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="210" src="http://www.emprenderalia.com/wp-content/uploads/Business_Model_Canvas.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="http://www.emprenderalia.com/wp-content/uploads/BusinessModelBlocks.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="150" src="http://www.emprenderalia.com/wp-content/uploads/BusinessModelBlocks.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com23tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-28905112483013812992012-10-21T08:46:00.002-07:002012-10-21T08:46:57.585-07:00CREATIVITY?Una aproximación a la Creatividad - en el marco del Curso Online de Stanford:<br />
<br />
A Crash Course on Creativity - Tina Seeling<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="allowfullscreen" frameborder="0" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/gyM6rx69iqg" width="560"></iframe><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-74493463775525160952012-10-14T12:47:00.001-07:002012-10-14T12:47:41.147-07:00DONE MANIFESTO<br />
<div>
<span style="color: #666666; font-family: Arial, Helvetica Neue, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 12px; line-height: 19px;">The Done Manifesto - Una forma muy interesante de ver el Emprendimiento, aunque puede resumirse para cualquier tarea en la vida: </span></span></div>
<div>
<span style="color: #666666; font-family: Arial, Helvetica Neue, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 12px; line-height: 19px;"><br /></span></span></div>
<div>
<span style="color: #666666; font-family: Arial, Helvetica Neue, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 12px; line-height: 19px;"><br /></span></span></div>
<ul style="background-color: white; border: 0px; color: #666666; font-family: Arial, 'Helvetica Neue', Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 19px; list-style: square; margin: 0px 0px 1.625em 2.5em; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">There are three states of being. Not knowing, action and completion.</li>
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Accept that everything is a draft. It helps to get it done.</li>
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">There is no editing stage.</li>
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Pretending you know what you’re doing is almost the same as knowing what you are doing, so just accept that you know what you’re doing even if you don’t and do it.</li>
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Banish procrastination. If you wait more than a week to get an idea done, abandon it.</li>
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">The point of being done is not to finish but to get other things done.</li>
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Once you’re done you can throw it away.</li>
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Laugh at perfection. It’s boring and keeps you from being done.</li>
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">People without dirty hands are wrong. Doing something makes you right.</li>
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Failure counts as done. So do mistakes.</li>
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Destruction is a variant of done.</li>
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">If you have an idea and publish it on the internet, that counts as a ghost of done.</li>
<li style="border: 0px; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Done is the engine of more.</li>
</ul>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.tedxplazacibeles.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/04/DONEMANIFESTO2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="http://www.tedxplazacibeles.com/wordpress/wp-content/uploads/2012/04/DONEMANIFESTO2.png" width="306" /></a></div>
<div>
<span style="color: #666666; font-family: Arial, Helvetica Neue, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 12px; line-height: 19px;"><br /></span></span></div>
<br />
<br />
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<br /><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-46630365426140456322012-10-10T10:29:00.001-07:002012-10-10T10:46:45.817-07:00LEGENDARY STANDFORD!<!--[if gte mso 9]><xml>
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No se imaginan los que les voy a contar.<o:p></o:p></div>
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<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
Es simplemente Legennnnnnn<o:p></o:p></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
Wait for it…<o:p></o:p></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
Wait for it…<o:p></o:p></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
Wait for IT….<o:p></o:p></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
Daaary……<o:p></o:p></div>
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<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
LEGENDARY!<o:p></o:p></div>
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<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<div style="text-align: justify;">
Basta de introducciones baratas. Aquí va el lomito:<o:p></o:p></div>
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La Universidad de Stanford, si la que queda en Sillicon
Valley y es famosa en todo el mundo por ser una de las más importantes a nivel
mundial de la historia está dando curso Online GRATIS!<o:p></o:p></div>
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Ya se que parece un infomercial pirata. Pero no les miento. Es GRATIS!<o:p></o:p></div>
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Son clases de 20.000, 30.000 y hasta 44.000 estudiantes que
tienen una duración de 6-8 semanas. Te invitan a hacer grupos con personas
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Que grande es el futuro.<o:p></o:p></div>
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Aquí les dejo la dirección del site donde se pueden apuntar<o:p></o:p></div>
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<a href="http://online.stanford.edu/courses/index.html">http://online.stanford.edu/courses/index.html</a><o:p></o:p></div>
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Personalmente yo estoy en el de Creatividad y de <span lang="EN-US">Technology Entrepreneurship –
comienzan la semana que viene (15/10/2012); </span>por lo que si alguno de
ustedes se anima podemos hacer lo trabajo en conjunto.<o:p></o:p></div>
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Espero que lo aprovechen, que vale la pena invertir el
tiempo.<o:p></o:p><br />
<br />
Si quieren ampliar aún más sus opciones, entren a https://www.coursera.org y flipeen, vuelvanse locos y disfruten</div>
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Un abrazo y saludo especial a Antonio Fontanini por
regalarnos este diamante de información.<o:p></o:p></div>
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<!--EndFragment--><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-81443240818308980022012-10-09T08:31:00.003-07:002012-10-09T08:31:39.564-07:00Extracto de SIMPLE. Marketing
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<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Desde hace un par de meses me estoy dedicando a resumir en un libro de mercadeo los conocimientos que compartimos en clase - comienzo por compartir con ustedes un extracto, no revisado, de algunas de las ideas que van quedando plasmadas.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Por cierto, por ahora se está llamando <u>SIMPLE. Marketing</u> - pero estamos en busca de título. Alguna Idea?</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Les dejamos unas líneas:</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
1.- ¿A quién va dirigida la estrategia?<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
En 1930, Galvin Manufacturing Corporation, una empresa nacida en Chicago
Illinois ingresó en el negocio de lo que para la época se denominada
Eliminadores de Baterías – es decir, cualquier fuente de energía secundaria que
sustituyera a las baterías en aparatos electrónicos. Sus primeros clientes eran
compañías que producían radios portátiles por lo que se especializaron en hacer
fuentes de energía secundarias para dichos aparatos. Para 1930, Galvin
Manufacturing se dio cuenta de la oportunidad que se les presentaba al tener
tanto acceso al mundo de las radios portátiles, por lo que se dedicó a fabricar
radios portátiles para automóviles – su primer modelo se llamo Motorola.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Luego, en 1940 expandieron aún más su gama de productos, introduciendo
transistores, televisores y radios portátiles (walkie-talkie). Estos últimos
fueron los que tuvieron más éxito marcando la vía de la compañía que 7 años más
tardes no consideraba estrategias que no estuvieran dirigidas a personas con
necesidades de comunicación a distancia. Para 1950, la marca Motorola empezó a
cotizar en la bolsa de Nueva York y por los próximos 50 años se convertiría en
una de las marca líderes en comunicaciones.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Para el año 2005 Motorola era un gigante de la comunicación móvil,
vendiendo más de 120 millones de unidades de su teléfono móvil Raz´r, siendo la
segunda compañía que más vendía teléfonos a nivel mundial.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
La pregunta ¿A quién va dirigida la estrategia? Es una que se repitió
varias veces durante la historia de Motorola. Las respuesta que se daban
dictaban ampliamente la decisiones que se tomaron, como la de dejar de ser una
empresa de eliminadores de baterías, para pasar a ser de aparatos electrónicos;
y a su vez, dejar de ser de aparatos electrónicos para convertirse en una de
las más importantes en la historia de las comunicaciones móviles. Si no se hubieran
hecho la pregunta, habrían muerto tratando de remplazar baterías.<o:p></o:p></div>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
Hoy
les cuento un detalle muy personal, pero que ayuda a entender una de las
verdades más relevantes del mercadeo de hoy.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
Hay
una comunidad de escritores online llamada webook que ayuda a mejorar la
experiencia de los escritores de ficción. En este site existe una aplicación que
arroja ideas a los escritores para que puedas superar el bloqueo que a veces
ataca a los escritores.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
En
la aplicación, solo tenemos que discar un número para que nos den ideas
aleatorias sobre los personajes, la apertura, el cierre, la forma, diálogos,
etc. Desde que descubrí la pequeña aplicación no he hecho más que volver una y
otra vez par descubrir que ideas interesantes pueden salir de ahí. Me gusta
tanto porque es sencilla, simple y sobretodo, porque otorga ideas acerca de cómo
comenzar una historia – algo muy importante en el mercadeo de hoy.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
Sobretodo
visito mucho la opción de entradas dramáticas, que da opciones diferentes para
abrir nuestras historias de mercadeo. De las favoritas que he conseguido está
la siguiente:<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
“En la
apertura de una exposición de arte que se desarrolla en un local en el centro
de la ciudad, un automóvil choca contra el gran ventanal de vidrio que da la
calle, destrozando buena parte del local – luego de unos segundos se baja una
niña de 8 años del asiento del conductor…..”<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
Más
allá de la ayuda que el sitio le presta a diferentes escritores, y la ya tan
nombrada sorpresa que nos debería producir el sitio por ser una comunidad,
parte de la WEB 2.0 – lo que me sorprende es algo mucho más elemental en
nuestra profesión…… que todo marketero es escritor: que debe ser un productor
de historias, de leyendas, de mitos y cuentos que sorprendan al
cliente/consumidor.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
Luchemos contra el bloqueo de historias e ideas que por lo general nos atañe, busquemos lo diferente.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
O no
quisieran saber que pasó en aquella niña de 8 años y por qué llegó a esa situación….
Seguro es una historia interesante. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
http://www.webook.com/911writersblock/<o:p></o:p></div>
<div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com13tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-14813656737423755792012-07-18T17:56:00.002-07:002012-07-18T17:56:47.484-07:00The Meyer Question<!--[if gte mso 9]><xml>
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<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
El vigilante del banco que nos da la bienvenida y nos dice
donde podemos encontrar lo que buscamos, la persona de limpieza que nos da dirección
en un automercado, la recepcionista que atiende el teléfono en nuestra empresa.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Todos ellos son personas que no necesariamente tienen el
deber de conocer <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>el cómo <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>tratar con nuestros clientes y consumidores.
De hecho, en la mente del marketero no deben, si quiera, tener estas tareas.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Pero como esto es mercadeo, no importa lo que pensemos los
marketeros. Lo que importa, es lo que piensan los consumidores…. Hoy qué
estamos haciendo para darle mejor servicio, incluso a través de los medios no
tradicionales?<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
O elevemos la pregunta aún más. Cómo vendemos algo que el
consumidor no cree querer y como podemos aprovechar a estas personas “contacto”
para hacerlo. Una respuesta:<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<i><span lang="EN-US" style="color: #55524f; font-family: Arial; font-size: 13.0pt; mso-ansi-language: EN-US;">”I teach high school math. I sell
a product to a market that doesn’t want it, but is forced by law to buy it. If
not, I would have to engage them with any means possible” </span></i><i><span lang="EN-US" style="color: #83827f; font-family: Arial; font-size: 11.0pt; mso-ansi-language: EN-US;">(Dan Meyer)</span></i><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Cómo venderíamos la clase de matemática si los alumnos
pudieran elegir no tomarla? <o:p></o:p></div>
<!--EndFragment--><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-29177836248259852862012-03-26T13:59:00.003-07:002012-03-26T14:33:46.166-07:00Maratón de Junio<div align="justify"><span style="font-family:arial;">Durante tres semanas del mes de Junio estaremos en un maratón de cursos y clases discutiendo mucho sobre las cosas que nos apasaionan: Mercadeo, Web 2.0 y Estrategia – de manera particular en el marco del Centro Internacional de Desarrollo Profesional (CIAP) con 3 cursos cortos de 1 semana. Siendo una excelente oportunidad para hacer Networking, fortalecer nuestras oportunidades.<br /><br />En el primero de ellos hablaremos sobre Mercadeo con el matiz de estar enfocado en “No Marketeros” – hablando de este apasionante mundo. De las sus aristas fundamentales más no básicas para aquellos que quieran tener una aproximación o aún más crecimiento. Hablaremos de IDEO (Una de las mejores compañías de innovación del mundo), mucho de Apple y por qué no se ha metido en Redes Sociales, de la diferenciación con Seth Godin y el posicionamiento con la personalización del Sr. Coca-Cola (Que la mayoría de nosotros piensa que es muy familiar), entre otros emocionantes temas.<br />Aquí el link para que nos acompañes:<br /></span><a href="http://www.ciap.com.ve/nuevo_site/template.php?page=detallecursow&id=919"><span style="font-family:arial;">http://www.ciap.com.ve/nuevo_site/template.php?page=detallecursow&id=919</span></a><br /><span style="font-family:arial;"><br /><br />También conversaremos de Redes Sociales con un una inclinación hacia el mercadeo en Mercadeo 2.0. El tema del momento, pero que aún carga consigo una gran humareda que no nos ha dejado ver su potencial real. La buena noticia es que la mayoría de nosotros estamos advocados a su utilización, la mala, es que no hemos conseguido los resultados esperados (aunque nadie lo acepte).</span></div><br /><div align="justify"><br /><a href="http://www.ciap.com.ve/nuevo_site/template.php?page=detallecursow&id=1081"><span style="font-family:arial;">http://www.ciap.com.ve/nuevo_site/template.php?page=detallecursow&id=1081</span></a><br /><span style="font-family:arial;"></span></div><br /><div align="justify"><span style="font-family:arial;"></span></div><br /><div align="justify"><br /><span style="font-family:arial;">También conversaremos mucho de Strategy Focus. Un curso nuevo que muy pocas personas han visto en Venezuela. Nos basaremos esos días en la investigación de Bob Simmons – genial profesor de la Universidad de Harvard. Es un curso que trata de las preguntas y posiciones que debe tener todo aquel que vive en el mundo corporativo – sobretodo Gerentes y quienes apelan a serlo. Da luces en lo profesional y nos invita a tener posiciones críticas sobre las decisiones del mundo corporativo.</span></div><br /><div align="justify"><br /><span style="font-family:arial;">Aquí el Invitacional:<br /></span><a href="http://www.ciap.com.ve/nuevo_site/template.php?page=detallecursow&id=1080"><span style="font-family:arial;">http://www.ciap.com.ve/nuevo_site/template.php?page=detallecursow&id=1080</span></a></div><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-20183142461719772402012-03-13T11:47:00.001-07:002012-03-13T11:59:13.321-07:00TEDxTEPUY: SOÑAR<p style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt" class="MsoNormal" align="justify"><span style="mso-ansi-language: ES-MX" lang="ES-MX"><span style="font-family:Calibri;">Hace casi 2 años nos embarcamos en una aventura alucinante, matadora y gratificante. Muchos de ustedes recordarán el TED que montamos junto con un grupo de personas de un valor magistral. Este grupo especial nos trae entonces los primeros 5 videos, los primeros 5 resultados de aquella campaña enriquecedora.</span></span></p><br /><p style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt" class="MsoNormal" align="justify"><span style="mso-ansi-language: ES-MX" lang="ES-MX"><span style="font-family:Calibri;">Hoy compartimos con ustedes el primero de esos 5, y en los días subsiguientes subiremos los otros cuatro. Comencemos con Donaldo Barros – Convenciéndonos de Lograr Nuestros Sueños:<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p></span></span></p><br /><p align="justify"><br /></p><br /><p style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt" class="MsoNormal"><span style="mso-ansi-language: ES-MX" lang="ES-MX"><o:p><span style="font-family:Calibri;"></span></o:p></span></p><br /><br /><p style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt" class="MsoNormal"><span style="mso-ansi-language: EN-US" lang="EN-US"><span style="font-family:Calibri;"><iframe height="315" src="http://www.youtube.com/embed/0sCKomTj82Y" frameborder="0" width="420"></iframe><o:p></o:p></span></span></p><br /><br /><p style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt" class="MsoNormal"><span style="mso-ansi-language: EN-US" lang="EN-US"><span style="font-family:Calibri;"><span style="mso-spacerun: yes"></span><o:p></o:p></span></span></p><br /><br /><p style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt" class="MsoNormal"><span style="mso-ansi-language: EN-US" lang="EN-US"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=0sCKomTj82Y"><span style="font-family:Calibri;color:#800080;">http://www.youtube.com/watch?v=0sCKomTj82Y</span></a><o:p></o:p></span></p><br /><br /><p style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt" class="MsoNormal"><span style="mso-ansi-language: EN-US" lang="EN-US"><o:p><span style="font-family:Calibri;"></span></o:p></span></p><br /><br /><p style="MARGIN: 0cm 0cm 10pt" class="MsoNormal"><span style="font-family:Calibri;">La persecución de los sueños, es responsabilidad de todos…..<o:p></o:p></span></p><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com14tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-88941231203545864682012-02-16T08:03:00.000-08:002012-02-16T08:13:04.134-08:00CV Infographic<div align="justify">Hablando de Personal Branding, me topé el otro día con un artículo muy interesante de cómo vender CV o Resumes a través de Infographics. Me parece un acercamiento impactante, facil de leer y, sobretodo, diferenciado.<br /><br />Aquí les dejo uno que montó con mi trayectoria. Si hacen alguno y no los pasan, los publicamos en este espacio.<br /><br /><br /></div><a href="http://1.bp.blogspot.com/-s83dXHYhZjo/Tz0pZ3NSAGI/AAAAAAAAAmo/xs25e5jbrxY/s1600/CLEVER%2BRESUME%2BCV%2BCURRICULUM.png"><img style="TEXT-ALIGN: center; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 371px; DISPLAY: block; HEIGHT: 261px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5709765426868781154" border="0" alt="" src="http://1.bp.blogspot.com/-s83dXHYhZjo/Tz0pZ3NSAGI/AAAAAAAAAmo/xs25e5jbrxY/s320/CLEVER%2BRESUME%2BCV%2BCURRICULUM.png" /> <br /><p align="justify"></a>Imagínense que reciben algo así junto con la hoja de vida tradicional. Al menos un ojeada le vamos a dar, y sin duda le invertiremos más tiempo.<br /><br />Por los momentos, voy a montar el mío en Linkedin.</p><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com28tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-54911095790846864382012-02-06T04:55:00.001-08:002012-02-06T05:11:39.210-08:00Mc´Twitter<a href="http://3.bp.blogspot.com/-Af45of0QdC4/Ty_RFUg8pCI/AAAAAAAAAmc/kFCJqPF1WjY/s1600/payaso.jpg"><img style="MARGIN: 0px 0px 10px 10px; WIDTH: 199px; FLOAT: right; HEIGHT: 320px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5706009142238159906" border="0" alt="" src="http://3.bp.blogspot.com/-Af45of0QdC4/Ty_RFUg8pCI/AAAAAAAAAmc/kFCJqPF1WjY/s320/payaso.jpg" /></a><br /><br /><br /><div align="justify">Lo que está de moda, en boga, las nuevas tendencias. Sin duda tratamos de mantenernos dentro de estas corrientes, para no perder el appeal frente a los consumidores y clientes, además de hacernos ver como un ente, compañía, industria o individuos actualizados.<br /><br />No está mal mantenernos informados y actualizados. Eso representa éxito en muchas ocasiones y nuestra capacidad de adaptación a nuevos tiempos puede salvarnos el pellejo en ocasiones.<br /><br />Ahora, cuando las nuevas tendencias hacen que olvidemos los parámetros de negocio y/o son reflejo de qué tan mal actuamos como compañía, simplemente hay que evaluar un poco más la situación antes de entrar de lleno en nuevas estrategias.<br /><br />Les doy este preámbulo, porque ayer leí un artículo que me llamó muchísimo la atención. Se trata de una campaña a través de Twitter que no salió tan bien como esperado por parte de McDonalds – simplemente porque se vislumbraron con la “nueva tendencia” y no se pararon un segundo a pensar en los riesgos y ventajas que podrían sacar de ellas. Sin más, los remito al artículo que nos compartió el amigos Luis Emilio Hernandez (Gracias Brother):<br /><br /><a href="http://www.bancaynegocios.com/gerencia-al-dia/item/19992-el-error-en-twitter-que-mcdonalds-pudo-evitar">http://www.bancaynegocios.com/gerencia-al-dia/item/19992-el-error-en-twitter-que-mcdonalds-pudo-evitar</a> </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br /></div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><strong>EL ERROR TWITTER QUE MCDONALDS PUDO EVITAR:</strong></div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />El pasado 18 de enero, la firma de los arcos dorados lanzó la campaña #McDStories en Twitter en la que se invitaba a los usuarios a compartir alguna anécdota entrañable que incluyera al restaurante. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />McDonald’s, como muchas otras marcas, ha buscado abrirse un espacio en las redes sociales para lograr un canal de comunicación franco y directo con sus consumidores. Sin embargo, la famosa cadena de comida rápida dio una lección de por qué jamás se debe perder el control de una conversación en plataformas como Twitter. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />Sin embargo, la estrategia funcionó totalmente al revés y se convirtió en una pesadilla de relaciones públicas. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br /><strong>¿Cómo ocurrió?</strong> </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />El equipo de community managers de la firma lanzó la etiqueta #McDStories que los seguidores de la cuenta oficial de la empresa decidieron aprovechar para contar “historias de horror” y mal servicio relacionadas con la cadena. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />A este fenómeno se le conoce como tweetjacking y ocurre cuando los usuarios toman el control de una campaña en medios sociales y le dan un sentido totalmente distinto al pretendido por la compaía que la lanzó. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />La popularidad de estas historias fue tal que se convirtió en trending topic en Twitter. Según el conteo de Business Insider, fueron publicados cerca de 72,788 tuits sobre McDonald’s, casi todos con connotación negativa. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />Algunos tuiteros se quejaban de la calidad de la comida, otros de un mal servicio a clientes y otros más sobre las propiedades alimenticias del menú.<br />La empresa trató de frenar la pesadilla, pues en menos de una hora de lanzada la campaña, esta había tomado un cauce muy distinto al planeado. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />Rick Wion, director de medios sociales de McDonald’s, dijo que la compañía “había aprendido de la experiencia y que con un crecimiento del 11% en el último trimestre de 2011, se tiene suficiente margen para las ‘meteduras de pata’”. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />El equipo de Wion reconoció el error y trató de corregir el rumbo con un nuevo hashtag o etiqueta #littlethings, pero una vez que la historia llegó a los noticieros, el daño ya estaba hecho.</div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br /><strong>Cómo evitar el mismo error</strong> </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />El gran error del equipo de medios sociales de McDonald’s fue utilizar un hashtag que no era tan inocente o neutral como parecía, aseguran analistas. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />Según el medidor de ánimo en la red social Twitter Feel, para el final del día, 79% de las menciones a nivel global de McDonald’s tenían un sentimiento negativo. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />Después, la empresa se negó a hablar de la debacle o responder a los tuits, lo que, según sus críticos, demostró que la estrategia social de la empresa es sólo de promoción y no de conversación. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />De acuerdo con Hollis Thomases, presidenta y CEO de Web Ad.vantage, McDonald’s jamás debió quedarse callado y en su lugar debió dar una respuesta oportuna a cada una de las quejas , además, desaprovechó a aquellos fans que sí tenían historias positivas y que hubieran defendido a la marca. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />El mejor consejo es mantener la calma y seguir en la conversación, incluso responder a las críticas con sentido del humor. Eso puede cambiar la actitud de los críticos. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />Thomases indicó que la firma pudo haber ofrecido productos a los primeros 100 tuits positivos de la marca y así cambiar la tendencia negativa de la campaña. </div><br /><br /><br /><br /><div align="justify"><br />La firma, que tiene un equipo de 10 personas para el manejo de Twitter, debe establecer una estrategia real para el manejo de esa red social e indicar qué personas deben responder a las menciones, quiénes manejar los hashtags, y quiénes generan contenido original, y los responsables de lidiar con una crisis de imagen.<br /><br /><br />McDonald’s se ha equivocado, los daños no serán tan profundos y las consecuencia pueden ser favorables en el sentido del aprendizaje… que se diga lo mismo de nosotros. </div><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-56353452544691730322012-02-01T10:42:00.000-08:002012-02-01T10:43:58.856-08:00A bit about #Millennials<div align="justify">Los Millennials, un grupo homogéneo de personas que nacieron luego de 1982-83 y que comparten una visión del mundo gracias a que con la globalización han vivido los mismo eventos –siendo, entre otros picos, muy importante el 9/11 y todo lo que lo rodea; así como la inclusión de la tecnología en sus vidas.<br /><br />Este grupo de (aún) jóvenes es una generación que tiene características muy marcadas como tener una visión ecléctica de la música, tener por lo general muy buena relación con generaciones previas (Baby Boomers y Generation X) y se preocupan por el planeta y su futuro –lo que no significa que necesariamente hagan algo al respecto.<br /><br />Este abre boca sirve, más allá de describir a este segmento y/o generación, para presentar una muy buena pieza que habla sobre ellos. Es una revista digital que nos compartió nuestros amigos de la agencia ZEA BBDO – una de las más importantes y reconocida agencias de publicidad del mundo:<br /><br /></div><br /><object style="WIDTH: 420px; HEIGHT: 315px" id="4b6e40c1-bd7f-4eba-ab77-8f4446502fd0" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000"><param name="_cx" value="11112"><param name="_cy" value="8334"><param name="FlashVars" value=""><param name="Movie" value="http://static.issuu.com/webembed/viewers/style1/v2/IssuuReader.swf?mode=mini&viewMode=singlePage&backgroundColor=%23222222&documentId=120201140218-33321eecd6064ad58b2065b88b82dae2"><param name="Src" value="http://static.issuu.com/webembed/viewers/style1/v2/IssuuReader.swf?mode=mini&viewMode=singlePage&backgroundColor=%23222222&documentId=120201140218-33321eecd6064ad58b2065b88b82dae2"><param name="WMode" value="Transparent"><param name="Play" value="-1"><param name="Loop" value="-1"><param name="Quality" value="High"><param name="SAlign" value="LT"><param name="Menu" value="0"><param name="Base" value=""><param name="AllowScriptAccess" value=""><param name="Scale" value="NoScale"><param name="DeviceFont" value="0"><param name="EmbedMovie" value="0"><param name="BGColor" value=""><param name="SWRemote" value=""><param name="MovieData" value=""><param name="SeamlessTabbing" value="1"><param name="Profile" value="0"><param name="ProfileAddress" value=""><param name="ProfilePort" value="0"><param name="AllowNetworking" value="all"><param name="AllowFullScreen" value="true"><br /><embed src="http://static.issuu.com/webembed/viewers/style1/v2/IssuuReader.swf" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" menu="false" wmode="transparent" style="width:420px;height:315px" flashvars="mode=mini&viewMode=singlePage&backgroundColor=%23222222&documentId=120201140218-33321eecd6064ad58b2065b88b82dae2"></embed></object><br /><br /><div style="TEXT-ALIGN: left; WIDTH: 420px"><a href="http://issuu.com/behavioralplanning/docs/el_millennial_y_las_redes?mode=window&backgroundColor=%23222222" target="_blank">Open publication</a> - Free <a href="http://issuu.com/" target="_blank">publishing</a> - <a href="http://issuu.com/search?q=millennial" target="_blank">More millennial</a></div><br /><br /><br />La pregunta sería. Si nuestras marcas van dirigidas a este segmento – cómo los abordamos?<div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-76923079400054971462011-12-19T13:30:00.000-08:002011-12-19T13:48:12.551-08:00WHAO!<p>Cada cierto tiempo nos llegan ideas, propuestas y actos que hacen los pensadores y actores del mundo de la innovación que nos tumban de nuestros asientos, nos sacan de esa esquina oscura en la que mantenemos nuestros pensamientos y nos hacen entender que hay miles de personas allá afuera haciendo modelos espectaculares.</p><br /><p>En este sentido, este POST se divide en 2 post - como el video de la segunda parte. Lo vamos a comentar algo misteriosamente para obligarlos a ver el TED, que es lo que vale la pena..</p><br /><p>1.- ¿Cómo traduces todos los libros de la humanidad de manera sencilla, práctica, rápida y sin mucho dinero?</p><br /><p>La respuesta requiere a 750,000,000 de personas, internet y la colaboración de ciertos negocios y sites webs. </p><br /><p></p><br /><p>2.- ¿Cómo haces para traducir la WEB en todos los principales idiomas de la tierra?</p><br /><p>La respuesta implica no gastar 50.000 millones de dolares (lo que costaría traducir el 80% de los artículos de Wikipedia que no están en español con 100.000 traductores)</p><br /><p></p><br /><p>Los dejamos con una de las mejores ideas que recordamos:</p><br /><p><a href="http://www.ted.com/talks/luis_von_ahn_massive_scale_online_collaboration.html#.TuhwiPhcpb8.facebook">http://www.ted.com/talks/luis_von_ahn_massive_scale_online_collaboration.html#.TuhwiPhcpb8.facebook</a></p><br /><p></p><br /><p><br /><object width="526" height="374"><param name="movie" value="http://video.ted.com/assets/player/swf/EmbedPlayer.swf"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowScriptAccess" value="always"><param name="wmode" value="transparent"><param name="bgColor" value="#ffffff"><param name="flashvars" value="vu=http://video.ted.com/talk/stream/2011X/Blank/LuisVonAhn_2011X-320k.mp4&su=http://images.ted.com/images/ted/tedindex/embed-posters/LuisVonAhn_2011X-embed.jpg&vw=512&vh=288&ap=0&ti=1295&lang=&introDuration=15330&adDuration=4000&postAdDuration=830&adKeys=talk=luis_von_ahn_massive_scale_online_collaboration;year=2011;theme=the_rise_of_collaboration;event=TEDxCMU;tag=Technology;tag=collaboration;tag=computers;tag=internet;tag=language;&preAdTag=tconf.ted/embed;tile=1;sz=512x288;"><br /><br /><embed src="http://video.ted.com/assets/player/swf/EmbedPlayer.swf" pluginspace="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" type="application/x-shockwave-flash" wmode="transparent" bgcolor="#ffffff" width="526" height="374" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" flashvars="vu=http://video.ted.com/talk/stream/2011X/Blank/LuisVonAhn_2011X-320k.mp4&su=http://images.ted.com/images/ted/tedindex/embed-posters/LuisVonAhn_2011X-embed.jpg&vw=512&vh=288&ap=0&ti=1295&lang=&introDuration=15330&adDuration=4000&postAdDuration=830&adKeys=talk=luis_von_ahn_massive_scale_online_collaboration;year=2011;theme=the_rise_of_collaboration;event=TEDxCMU;tag=Technology;tag=collaboration;tag=computers;tag=internet;tag=language;&preAdTag=tconf.ted/embed;tile=1;sz=512x288;"></embed><br /></object></p><br /><p></p><br /><p>Gracias Camila Villavicencio, por compartirlo con nosotros. Nos abriste la mente, como cuando se ve Matrix por primera vez.</p><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com9tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-78290763042490591182011-11-09T05:39:00.000-08:002011-11-09T05:47:47.880-08:00Why Consumers Rebel Against SlogansHace días compartíamos a través de Twitter una artículo muy interesante sobre Logos y Slogans que publicaba el Harvard Business Review (HBR). Aquí se los dejamos completo – es volver a lo básico para rediseñar nuestras actitudes frente a lo que consideramos un must:<br /><br /><div align="justify"><br /></div><img style="TEXT-ALIGN: center; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 167px; DISPLAY: block; HEIGHT: 212px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5672991542449910290" border="0" alt="" src="http://2.bp.blogspot.com/-6SmTTrjZpfU/TrqDwEWFshI/AAAAAAAAAlw/VpA_eoECa9Q/s400/Slogans2.jpg" /><br /><br /><br />Why Consumers Rebel Against Slogans <br /><br />Brand names, logos, and slogans are integral parts of any company’s marketing message. All have the same aim: to make consumers react positively to a product or a business.<br />Our research shows, however, that many slogans backfire—for example, causing consumers to spend money when they’re told they can save, or vice versa.<br /><br />In five studies of several hundred undergraduates each, in which computers were used to simulate shopping behavior, we found that consumers typically follow the prompt of a brand name or a logo. After participants were exposed to brands associated with luxury (such as Tiffany and Neiman Marcus), they decided to spend 26% more, on average, than after they were exposed to neutral brands (such as Publix and Dillard’s). After they were exposed to brands associated with saving money (such as Dollar Store and Kmart), they decided to spend 37% less than after they were exposed to neutral brands. The brands had the intended “priming” effect.<br /><br /><br />But when it came to slogans, the same participants exhibited the opposite of the desired behavior. After reading a slogan meant to incite spending (“Luxury, you deserve it”), they decided to spend 26% less than after reading a neutral slogan (“Time is what you make of it”). When a slogan invited them to save (“Dress for less”), they decided to spend—an additional 29%, on average. The slogans had a “reverse priming” effect.<br /><br />In many cases, then, brands and slogans work at cross-purposes. For example, the name Walmart tends to induce thriftiness, but the company’s slogan (“Save money. Live better”) causes indulgence.<br /><br />What makes slogans so different? Our studies suggest that reverse priming occurs because consumers recognize that slogans deliberately attempt to persuade them, whereas (in their perception) brands do not. The recognition may not be conscious: We found that consumers automatically resisted a slogan’s message.<br /><br />There’s actually good news here for marketers, who need not simply abandon slogans for fear of adverse reactions. Slogans can exert a positive influence, we believe, if the consumer is led to focus on something other than the effort to persuade. To test this theory, we asked one group of participants to rate a set of slogans on the basis of intent to persuade, while a second group rated them on creativity. The group that evaluated creativity decided to spend 58% more than the other group. Of course, getting consumers to focus on creativity instead of persuasion may be easier in a lab setting than in real-world marketing.<br /><br />More research is needed to understand why consumers perceive certain tactics as efforts to persuade. In the meantime, marketers should be aware that messages seen even subconsciously as manipulative can cause significant backlash.<div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com10tag:blogger.com,1999:blog-6617727831909415075.post-64491747319068208172011-10-18T09:39:00.000-07:002011-10-18T09:52:09.179-07:00De la Magia....<div style="text-align: justify;">Qué es la Magia? ese momento etéreo donde nos sorprenden con algo irreal, especial y hasta ilusorio - pues magia es mucho de lo que busca el mercadeo y lo que buscamos hacer con nuestros consumidores....</div><div style="text-align: justify;"><br /></div><div><div style="text-align: justify;">Pues cómo venderían ustedes un Ipod Touch? por sus capacidades tecnológicas - su buen performance - o por presión social? El Mago Marco Temptest nos da una opción inesperada con, además, un mensaje especial:</div><div style="text-align: justify;"><br /></div><div><div style="text-align: justify;">Aquí un video que nos inspire a hacer mágicos: </div><div><br /></div><div><div><object width="526" height="374"><div><param name="movie" value="http://video.ted.com/assets/player/swf/EmbedPlayer.swf"></div><div><param name="allowFullScreen" value="true"></div><div><param name="allowScriptAccess" value="always"></div><div><param name="wmode" value="transparent"></div><div><param name="bgColor" value="#ffffff"></div><div><param name="flashvars" value="vu=http://video.ted.com/talk/stream/2011G/Blank/MarcoTempest_2011G-320k.mp4&su=http://images.ted.com/images/ted/tedindex/embed-posters/MarcoTempest_2011G-embed.jpg&vw=512&vh=288&ap=0&ti=1211&lang=eng&introDuration=15330&adDuration=4000&postAdDuration=830&adKeys=talk=marco_tempest_the_magic_of_truth_and_lies_on_ipods;year=2011;theme=spectacular_performance;theme=new_on_ted_com;theme=what_makes_us_happy;theme=a_taste_of_tedglobal_2011;theme=master_storytellers;event=TEDGlobal+2011;tag=Arts;tag=Design;tag=Entertainment;tag=Technology;tag=art;tag=illusion;tag=magic;tag=music;&preAdTag=tconf.ted/embed;tile=1;sz=512x288;"></div><div><embed src="http://video.ted.com/assets/player/swf/EmbedPlayer.swf" pluginspace="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" type="application/x-shockwave-flash" wmode="transparent" bgcolor="#ffffff" width="526" height="374" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" flashvars="vu=http://video.ted.com/talk/stream/2011G/Blank/MarcoTempest_2011G-320k.mp4&su=http://images.ted.com/images/ted/tedindex/embed-posters/MarcoTempest_2011G-embed.jpg&vw=512&vh=288&ap=0&ti=1211&lang=eng&introDuration=15330&adDuration=4000&postAdDuration=830&adKeys=talk=marco_tempest_the_magic_of_truth_and_lies_on_ipods;year=2011;theme=spectacular_performance;theme=new_on_ted_com;theme=what_makes_us_happy;theme=a_taste_of_tedglobal_2011;theme=master_storytellers;event=TEDGlobal+2011;tag=Arts;tag=Design;tag=Entertainment;tag=Technology;tag=art;tag=illusion;tag=magic;tag=music;&preAdTag=tconf.ted/embed;tile=1;sz=512x288;"></embed></div><div></div></object></div></div><div><br /></div><div style="text-align: justify;"><br /></div><div style="text-align: justify;">Gracias al pana Gabriel Issa por compartirlo con nosotros. Gran Mago por cierto....</div><div style="text-align: justify;"><br /></div><div style="text-align: justify;">TED siempre sorprendiendo - hagamos mercadeo mágico.</div><div style="text-align: justify;"><br /></div></div></div><div class="blogger-post-footer">RSS Feed</div>Andrés Maturénhttp://www.blogger.com/profile/02767672408268604917noreply@blogger.com11