Decisions, Decisions. Who´s in control?

Estamos en control de nuestras decisiones? Nuestro entorno y crianza; o simplemente cómo se nos presentan diferentes situaciones puede afectar el tipo de decisiones que tomamos… cambiemos el lente:

A qué responden nuestros consumidores, a su entorno? a su pasado? Son netamente lógicos y racionales; o simplemente emocionales?

No dejen de ver a Dan Ariely en una de las charlas más aclamadas de TED… es sencillamente una disección exacta del ser humano en su toma de decisiones, y por extensión, de nuestros consumidores (qué más podemos pedir)



Ahora lo más importante, moldea tu mundo, tus ideas y tus acciones al conocimiento.
Gracias TED por existir…

Un peñero mejor que un crucero

Si paseamos por Madison Av. en la gran manzana podremos observar como ejecutivos de la publicidad se pasean orgullosos de las firmas que representan: Saatchi & Saatchi, BBDO, JWT, Leo Burnett, Draft FCB, McCann Erikson, Ogilvy.

Todas unas gigantes de la publicidad, con anaqueles repletos de premios y décadas de experiencia manejando los hilos de la comunicación de marcas en el mundo. Cannes recibe piezas de estas e innumerables ejemplos salen a relucir de sus bellos comerciales y sus técnicas progresivas para manejar la publicidad.

Aún así, promulgamos que el evitarlas es una buena idea para la mayoría de los equipos de mercadeo de todo el mundo. Tíldennos de locos, de tener una idea errónea del mundo del mercadeo de hoy o hasta de malcriados ilusos.

Pero una agencia de publicidad enorme y reconocida busca estas cosas:

- ganar premios
- ser la agencia más reconocida en el mundo
- atraer cada día más clientes

Cuando a nosotros como marketeros nos interesan agencias que se dediquen 100% a nuestros intereses y que se comprometan con apoyarnos en cumplir nuestros objetivos. Por eso la agencia ideal es aquella que:

No es muy grande (y nosotros somos su cliente más importante – por lo que el valor que tenemos es exageradamente mayor para ellos que para las agencias gigantes),

Que no tenga mucha burocracia interna (la libertad es la mejor amiga de la creatividad)

Que haya perdido a un cliente grande (Están ávidos de servirnos aún mejor y se esforzarán el doble por no perdernos, o mejor aún, para convertirse en un LoveMark para nosotros)


Por eso Seth comentaba en su blog esta mañana:

One reason so many big ideas come from small organizations is that there is far less fear of change at the top.

Diferente ≠ Seguidor

Hemos escuchado y aumentado el valor de los Flashmobs durante los últimos meses. Videos en Youtube e historias extraordinarias acerca de cómo la gente de manera voluntaria apoyó una actividad de branding, se mueven por el mundo empresarial como un virus, entusiasmando a gerentes y haciéndolos pensar: “yo tengo que hacer uno, así vamos a estar a la vanguardia”.

Pues NO, tú no tienes que hacer un flashmob. De hecho, hacer un flashmob hoy en día es como pautar una cuña de 10 segundos en una radio de frecuencia AM a las 4.30 de la madrugada del miércoles. Lo que sí está a nuestro alcance es hacer actividades de carácter viral que se adapten a nuestros objetivos y estrategias; léase, no un flashmob.

Recuerdan esta frase:

#1 - The first rule of Fight Club is, you do not talk about Fight Club.
#2 - The second rule of Fight Club is, you DO NOT talk about Fight Club

En mercadeo sería:

#1 - The first rule of Marketing is, you have to apply Differentiation.
#2 - The second rule of Marketing is, you have to APPLY differentiation.

Entonces, si todo el mundo está haciendo flashmobs…. Saquen ustedes la cuenta.

Y les repetimos, los Flahsmobs no son malos; simplemente que una actividad viral diseñada de manera exclusiva para lograr tus objetivos y que vaya de la mano de tus estratégias es mucho más efectiva que un simple y mundano Flashmob.

Now repeat after me:
The first rule of marketing is…..

the3six5´s Project

Las tribus digitales, una maravilla. Gente que no tiene nada que ver entre sí y que hace 200 años no tenían buenas posibilidades de influir en la vida de otros hoy tienen un poder enorme… bueno, eso ustedes ya lo sabían.

Pero introducimos así para contarles de the3six5 Project. 1 día, 1 post, 1 Blogger diferente, durante un año…. 365 post de 365 personas diferentes.

http://the3six5.posterous.com/

“365 days told by 365 different people”.

Pago, ninguno; beneficios…… Compartir. Esto es lo que quiere la comunidad WEB: influirse, aprender, ver el mundo a través de sus pantallas y los ojos de otros. Así llegar a miles y recibir de millones.

Nuestra propuesta es que se animen y pidan fecha para que por 1 día aprovechen la plataforma para bloggear a lo grande. Nosotros ya le enviamos el mail a Len Kendall y Daniel Honigman (creadores del proyecto) y esperamos que nos otorguen una pantalla para expresarnos con otros públicos. Por cierto, esta es la lista de personas y fechas que ya están cubiertas. Hay algunas vacantes en Noviembre y Diciembre.
http://the3six5.posterous.com/author-list-update

Las tribus digitales, una maravilla. Gente que no tiene nada que ver ent….

20(10)minutos al día

Trabajar, estudiar, labores en el hogar, la familia y actividades extracurriculares. No hay tiempo de explorar la WEB, de leerse un buen libro de mercadeo o si quiera de mantenerse informado con lo que está pasando en nuestro mundo Plano.

Les proponemos algo: después de almuerzo, o cuando lleguen a la oficina temprano, dedíquenle 10-15 min a leer blogs, a ver un TED, a entrar en alltop.com o en digg.com para leer lo que está pasando, para mantenerse dentro de la ola y para empezar a construir un elemento diferenciador en ustedes.

La cuenta: 10min al día, 4 días a la semana (40min semanales – 160min mensuales). Dentro de un año tendrán alrededor de 1920 minutos (32horas) de más información, mejor preparación y más motivación que sus jefes, sus compañeros de trabajo y su competencia.

Todo por 10 espectaculares minutos al día…

DíaFlash-RetroMob

Flashmob: (from Wiki) una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente.

Las tribus temporales del mundo de hoy. Un flashmob es emoción, es experiencia, es respeto, y para apegarnos a la línea Saatchi, es Amor.

Detente. Piensa. Analiza. En Venezuela (Latinoamérica y/o España) se puede hacer un flashmob como este?




Aquí les dejamos el video de Día Retro (UCAB) para que saquen sus propias conclusiones:



Voluntario, Bola de Nieve, Experiencia. Audacia, Diferenciación. De primera mano podemos asegurar que DíaRetro marcó el primer gran hito.

P.S: Nuestras congratulaciones a Francisco Unda, Oscar Felibert y Verónica Ruiz del Viso; nuestra conexión con el Día Retro y esta magnífica experiencia. Ellos en sí mismos son LoveMarks.

TED Febrero 2009 y 2010

TED 2009
Todos los años TED premia a personajes destacados en su conferencia de febrero, no quiero comentar sobre TED 2010 sin recordar que uno de los ganadores del “TED Price” del año 2009 fue el venezolano José Antonio Abreu, en su momento posteamos este hito con el título “El deseo del maestro Abreu”, este galardón debe llenarnos de orgullo a todos los venezolanos porque pocos personajes tienen ese privilegio, en el momento de su premiación transmitieron en vivo un concierto dirigido por Gustavo Dudamel, fruto del “Sistema de Orquesta” que el maestros Abreu dirige. Los invito a ver la interpretación para ver la motivación y el logro de estos muchachos que están a la altura de las más grandes orquestas del mundo, realmente en muy inspirador ver la ejecución.


TED 2010
Ya publicaron el contenido de las charlas de TED 2010, pueden ver el programa en el siguiente vínculo http://conferences.ted.com/TED2010/program/guide.php, desde el miércoles 10 y hasta el sábado 13 de febrero, un grupo de destacados conferencistas estarán difundiendo sus ideas a los asistentes y como es costumbre en TED las charlas se harán públicas para todo el mundo digital en el transcurso del año.
Nos da mucho gusto ver que el día sábado en la doceava sesión se presentará Sir Ken Robinson, muchos recordamos su excelente ponencia en la edición de TED 2006, los que no han tenido oportunidad los invito a disfrutarla.

Estaremos atentos con la esperanza que nos permitan ver algún día de las conferencias de febrero 2010 en vivo como lo hicieron en TED India.