lunes, 8 de febrero de 2010

Un peñero mejor que un crucero


Si paseamos por Madison Av. en la gran manzana podremos observar como ejecutivos de la publicidad se pasean orgullosos de las firmas que representan: Saatchi & Saatchi, BBDO, JWT, Leo Burnett, Draft FCB, McCann Erikson, Ogilvy.

Todas unas gigantes de la publicidad, con anaqueles repletos de premios y décadas de experiencia manejando los hilos de la comunicación de marcas en el mundo. Cannes recibe piezas de estas e innumerables ejemplos salen a relucir de sus bellos comerciales y sus técnicas progresivas para manejar la publicidad.

Aún así, promulgamos que el evitarlas es una buena idea para la mayoría de los equipos de mercadeo de todo el mundo. Tíldennos de locos, de tener una idea errónea del mundo del mercadeo de hoy o hasta de malcriados ilusos.

Pero una agencia de publicidad enorme y reconocida busca estas cosas:

- ganar premios
- ser la agencia más reconocida en el mundo
- atraer cada día más clientes

Cuando a nosotros como marketeros nos interesan agencias que se dediquen 100% a nuestros intereses y que se comprometan con apoyarnos en cumplir nuestros objetivos. Por eso la agencia ideal es aquella que:

No es muy grande (y nosotros somos su cliente más importante – por lo que el valor que tenemos es exageradamente mayor para ellos que para las agencias gigantes),

Que no tenga mucha burocracia interna (la libertad es la mejor amiga de la creatividad)

Que haya perdido a un cliente grande (Están ávidos de servirnos aún mejor y se esforzarán el doble por no perdernos, o mejor aún, para convertirse en un LoveMark para nosotros)


Por eso Seth comentaba en su blog esta mañana:

One reason so many big ideas come from small organizations is that there is far less fear of change at the top.


16 comentarios:

Reynaldo Marquez dijo...

Interesante aporte, yo agregaría que tambien hay que buscar no solo aquellas agencias "pequeñas" para las cuales nosotros seamos su cliente más importante, sino tambien buscar que esa relación se mantenga en el tiempo, ya que el comun denominador de estos peñeros es que han sido fundados por figuras provenientes de las grandes de la publicidad que dicidieron seguir su propio camino fundado su agencia, pero tienen viva la cultura corporativa de sus mentores y cuando crecen se vuelven tan o más burocraticas y alejadas del cliente que sus padres ideologicos; en este sentido, la apuesta esta en agencias nuevas, con ideas frescas, aquellas que apuntan al nuevo mundo y desafian incluso a cannes porque su máximo interes es el cliente de su cliente.

Luis Maturén dijo...

Reynaldo, muy cierto lo que comentas, me atrevo a incorporar un aspecto adicional a la hora de favorecer a una agencia pequeña con nuestros presupuesto y es que sus fundadores no provenga de altos cargos directivos sino de niveles medios, que cansados de lidiar con la burocracia o las soluciones "enlatadas" hayan decidido montar su propia agencia, para ofrecer soluciones "out the box"

Unknown dijo...

burberry, converse pas cher, ray ban pas cher, lacoste pas cher, nike blazer, true religion outlet, hollister, true religion jeans, timberland, tn pas cher, air force, hermes, lululemon, louboutin pas cher, air jordan pas cher, ray ban uk, vans pas cher, oakley pas cher, michael kors, nike air max, michael kors, longchamp pas cher, hogan, coach purses, ralph lauren uk, ralph lauren pas cher, true religion jeans, new balance pas cher, north face, north face, mulberry, sac longchamp, true religion jeans, vanessa bruno, sac guess, hollister pas cher, air max, nike roshe run, nike free, michael kors

Unknown dijo...

hollister, mac cosmetics, nike free run uk, mont blanc, longchamp, birkin bag, vans shoes, soccer shoes, nike roshe, celine handbags, ghd, ferragamo shoes, beats by dre, chi flat iron, nike roshe, reebok shoes, p90x workout, abercrombie and fitch, jimmy choo shoes, nike air max, nike air max, instyler, valentino shoes, mcm handbags, soccer jerseys, nfl jerseys, babyliss, nike trainers, insanity workout, wedding dresses, bottega veneta, north face outlet, abercrombie and fitch, lululemon, north face outlet, asics running shoes, herve leger, giuseppe zanotti, new balance, nike huarache

Unknown dijo...

supra shoes, hollister, thomas sabo, pandora charms, lancel, louboutin, nike air max, baseball bats, hollister, gucci, pandora charms, converse, pandora jewelry, iphone 6 cases, oakley, ralph lauren, coach outlet, montre pas cher, wedding dresses, juicy couture outlet, converse outlet, marc jacobs, ray ban, vans, links of london, timberland boots, hollister, karen millen, swarovski, nike air max, swarovski crystal, toms shoes, replica watches, juicy couture outlet
ninest123 07.09

xjd7410@gmail.com dijo...

20150924 junda
coach factory outlet
Authentic Louis Vuitton Belts Outlet Store
michael kors outlet
Louis Vuitton Handbags Discount Off
toms outlet
canada goose outlet online
louis vuitton
Louis Vuitton Handbags Factory Store
michael kors handbag
michael kors outlet
Louis Vuitton Clearance Sale
Louis Vuitton Bags Outlet Store
ugg boots outlet
Louis Vuitton Bags On Sale
uggs australia
coach outlet
michael kors outlet
Authentic Louis Vuitton Handbags Cheap Online
Abercrombie And Fitch Kids Online
Louboutin Red Bottoms Shoes Outlet
michael kors handbag
Abercrombie & Fitch Factory Outlet
air max 95,nike golf,nike janoski,air max 1,nike canada,nike plus,nike shox,nike factory store
Mont Blanc Legend And Mountain Pen Discount
Jordan 13 Shoes For Sale
Coach Outlet Store Online Shop
ugg boots clearance
ralph lauren uk
michael kors bags
michael kors outlet

Unknown dijo...

jianbin0924
abercrombie barcelona,abercrombie spain,hollister spain,abercrombie fitch spain
hollister,abercrombie,abercrombie fitch,hollister france,hollister pas cher,abercrombie and fitch,hollister pas cher
polo ralph lauren outlet, http://www.poloralphlauren.us.org/
ralph lauren sale, http://www.ralphlaurenoutlet.in.net/
ralph lauren polo shirts, http://www.poloralphlaurenshirts.us.com/
nfl jerseys wholesale, http://www.cheapnfljerseys.org/
mlb jerseys wholesale, http://www.cheapmlbjerseys.net/
snapback hats, http://www.cheapsnapbacks.us.com/
insanity,insanity workout,insanity workout calendar,insanity calendar,insanity workout schedule
rolex watches,rolex,watches for men,watches for women,omega watches,replica watches,rolex watches for sale,rolex replica,rolex watch,cartier watches,rolex submariner,fake rolex,rolex replica watches,replica rolex
tiffany jewelry, http://www.tiffanyandco.in.net/
pandora charms, http://www.pandora.eu.com/
thomas sabo bracelet, http://www.thomassabos.co.uk/

Fangyaya dijo...

fangyanting20151005
michael kors outlet, http://www.michaelkorsoutletusa.net/
swarovski jewelry, http://www.swarovski.in.net/
chanel outlet, http://www.chaneloutletstore.us.com/
ray ban, http://www.occhiali-rayban.it/
polo ralph lauren, http://www.poloralphlauren.us.org/
vans shoes, http://www.vans-shoes.cc/
cheap nhl jerseys, http://www.nhljerseys.us.com/
michael kors factory outlet, http://www.michaelkorsfactoryoutlet.us.org/
hermes belt, http://www.hermesbelts.us/
oakley sunglasses wholesale, http://www.oakleysunglasses-wholesale.us.com/
ray ban sunglasses, http://www.rayban-sunglassess.us.com/
michael kors handbags, http://www.michaelkorshandbags.in.net/
nike air force 1, http://www.airforce1.us.com/
ray ban sunglasses, http://www.ray-bansunglassess.in.net/
ray ban sunglasses, http://www.raybansunglass.us.com/
christian louboutin online, http://www.christianlouboutinonline.us.com/
links of london, http://www.linksoflondons.co.uk/
nike trainers, http://www.niketrainers.me.uk/
toms shoes, http://www.toms.us.com/
louis vuitton, http://www.borselouisvuittonoutlet.it/
christian louboutin uk, http://www.christianlouboutinoutlet.org.uk/
montblanc pens, http://www.montblanc-pens.com.co/
cheap mlb jerseys, http://www.cheapmlbjerseys.us.com/
cheap nfl jerseys, http://www.cheap-nfljersey.us.com/
ralph lauren uk, http://www.ralphlaurenoutletuk.org.uk/

Unknown dijo...

Minnesota's acquisition of Sam Bradford for a first-round pick in 2017 and a fourth-round pick Carolina Panthers Jerseys in 2018 isn't the kind of move we're used to seeing on NFL's annual roster jerseys store cutdown NFL Jerseys day to 53 players. Two cheap sale jerseys teams dramatically changed course for the Denver Broncos Jerseys season just days before it is set wholesale jerseys shop to begin. The Vikings are trying to jump through a Super Bowl window, while the Eagles chose to happily new nike nfl jerseys take a ride on the Carson Wentz rookie quarterback rollercoaster. (Wentz will start over Chase Daniel in Philadelphia once he's healthy, NFL Network's Mike Garafolo reported.)

Unknown dijo...

timberland boots
jordan femme
cheap ugg boots
louis vuitton handbags
cheap jerseys
air jordan shoes
michael kors bags
rolex watches
toms outlet
fitflop shoes
ugg outlet
new york knicks jerseys
ray ban sunglasses
miami heat jerseys
uggs for women
ralph lauren
oakley sunglasses
nba jerseys
christian louboutin outlet
uggs uk
louboutin uk
louis vuitton outlet
louis vuitton purses
ugg boots
coach outlet online
timberland outlet
ray ban outlet
ugg outlet online
ugg outlet
gucci outlet online
prada outlet
ugg australia
cheap jordan shoes
louis vuitton outlet stores
uggs outlet
coach outlet store online
louis vuitton belt
cheap ray ban sunglasses
denver broncos jerseys
ugg outlet store
2016.11.3chenlixiang

Unknown dijo...

coach outlet online
kate spade purses
warriors jerseys
fitflop shoes
yeezy boost
fitflop
coach outlet online
toms outlet
michael kors purses
kate spade uk
170520yueqin

zzyytt dijo...

kd shoes
adidas tubular
fake rolex
calvin klein outlet
jordan 13
offwhite
nike air force
off white
Kanye West shoes
jordans

steve dijo...


الرائد افضل شركة نظافة بالمدينة المنورة
تقدم خدمات التنظيف الشاملة للمنازل و البيوت و الفلل و الشقق اتصل بنا الان وايضا تقدم خدمات مكافحة الحشرات فهى افضل افضل شركة مكافحة حشرات بالمدينة المنورة
تقضي نهائيا على جميع انواع الحشرات المنزلية

yanmaneee dijo...

michael kors outlet
fitflops sale clearance
nmd
ysl
michael kors
hermes birkin
ultra boost
adidas stan smith shoes
air max 270
jordan shoes

sowheau dijo...

replica bags wholesale mumbai my sources d6j53j3n45 replica bags korea replica bags from china free shipping replica gucci h6e18l6r76 replica bags in uk replica bags manila hermes fake e1w31q2g85 replica bags new york

Unknown dijo...

s7i53w9i16 w7z22n1x50 x1y96l7x86 d2w64i0z93 y1w65v7b63 i1s28z2d53