lunes, 8 de febrero de 2010

Un peñero mejor que un crucero


Si paseamos por Madison Av. en la gran manzana podremos observar como ejecutivos de la publicidad se pasean orgullosos de las firmas que representan: Saatchi & Saatchi, BBDO, JWT, Leo Burnett, Draft FCB, McCann Erikson, Ogilvy.

Todas unas gigantes de la publicidad, con anaqueles repletos de premios y décadas de experiencia manejando los hilos de la comunicación de marcas en el mundo. Cannes recibe piezas de estas e innumerables ejemplos salen a relucir de sus bellos comerciales y sus técnicas progresivas para manejar la publicidad.

Aún así, promulgamos que el evitarlas es una buena idea para la mayoría de los equipos de mercadeo de todo el mundo. Tíldennos de locos, de tener una idea errónea del mundo del mercadeo de hoy o hasta de malcriados ilusos.

Pero una agencia de publicidad enorme y reconocida busca estas cosas:

- ganar premios
- ser la agencia más reconocida en el mundo
- atraer cada día más clientes

Cuando a nosotros como marketeros nos interesan agencias que se dediquen 100% a nuestros intereses y que se comprometan con apoyarnos en cumplir nuestros objetivos. Por eso la agencia ideal es aquella que:

No es muy grande (y nosotros somos su cliente más importante – por lo que el valor que tenemos es exageradamente mayor para ellos que para las agencias gigantes),

Que no tenga mucha burocracia interna (la libertad es la mejor amiga de la creatividad)

Que haya perdido a un cliente grande (Están ávidos de servirnos aún mejor y se esforzarán el doble por no perdernos, o mejor aún, para convertirse en un LoveMark para nosotros)


Por eso Seth comentaba en su blog esta mañana:

One reason so many big ideas come from small organizations is that there is far less fear of change at the top.


14 comentarios:

Reynaldo Marquez dijo...

Interesante aporte, yo agregaría que tambien hay que buscar no solo aquellas agencias "pequeñas" para las cuales nosotros seamos su cliente más importante, sino tambien buscar que esa relación se mantenga en el tiempo, ya que el comun denominador de estos peñeros es que han sido fundados por figuras provenientes de las grandes de la publicidad que dicidieron seguir su propio camino fundado su agencia, pero tienen viva la cultura corporativa de sus mentores y cuando crecen se vuelven tan o más burocraticas y alejadas del cliente que sus padres ideologicos; en este sentido, la apuesta esta en agencias nuevas, con ideas frescas, aquellas que apuntan al nuevo mundo y desafian incluso a cannes porque su máximo interes es el cliente de su cliente.

Luis Maturén dijo...

Reynaldo, muy cierto lo que comentas, me atrevo a incorporar un aspecto adicional a la hora de favorecer a una agencia pequeña con nuestros presupuesto y es que sus fundadores no provenga de altos cargos directivos sino de niveles medios, que cansados de lidiar con la burocracia o las soluciones "enlatadas" hayan decidido montar su propia agencia, para ofrecer soluciones "out the box"

ninest123 Ninest dijo...

ninest123 07.09
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ninest123 Ninest dijo...

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ninest123 Ninest dijo...

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ninest123 Ninest dijo...

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