lunes, 12 de abril de 2010

Fútbol, Pasión, Mercadeo

Una señal que vivimos en un mundo globalizado está presente en la forma como el pasado sábado se paralizó una buena parte del planeta por un juego de Fútbol, el partido se realizaría a miles de kilómetros de distancia de los lugares donde se concentraban muchos de los fanáticos, pero la pasión que despierta este deporte no conoce de fronteras ni de husos horarios, estamos hablando de la disputa del clásico de la liga española, El Real Madrid enfrentaría en su casa al Barcelona, partido que definiría quién tomaría el liderazgo en la liga.

El resultado del juego no es importante para este Post, lo relevante es la pasión mundial que despierta este deporte, millones de seguidores se detuvieron por 90 minutos para seguir el desarrollo del partido.

Donde hay pasión existen oportunidades que las marcas deben aprovechar, pero ¿Cómo hacerlo de una forma diferente? No estamos hablando del pequeño logo durante el partido, ese que todos ignoran, el que todos aborrecen cuando obstaculiza una jugada importante, no estamos hablando de los comerciales del medio tiempo, los que la audiencia salta porque están buscando los canales donde los comentaristas todavía están dando sus opiniones, hablamos de diferenciarnos gracias a formas creativas de hacer las cosas, esas que llaman la atención y hacen que se comenten una y otra vez sin costo para la marca.

Queda más claro a que nos referimos si mostramos un ejemplo, cortesía de Marielisa Rodríguez alumna del curso de Investigación de Mercados, a continuación la actividad que realizó Heineken en Italia durante un partido del Milán y del Real Madrid juego de la Champions League, no quisiera explicarlo para que lo vieran Ustedes mismos y después comenten su impresión.
La diferenciación no está solo en el producto, puede estar en la comunicación, en el precio o en la forma como distribuimos nuestros productos.

16 comentarios:

María del Pilar dijo...

Simplemente genial!
Queda claro que por "obligatoriedad", "por no quedarle mal a fulanito" o por "no me queda más remedio"...se llevaron la sorpresa de sus vidas!
Heineken se la jugó y de una manera "fresca" se hizo presente y le metió un "cañonazo" a la competencia. Quién dijo que todo está dicho en Marketing? Jaja! Ilusos! Pily

Luis Maturén dijo...

Pily

Estoy en completa sintonía con tu comentario, debemos trabajar todos los días para producir ideas novedosas, diferentes a lo que estamos acostumbrados.

El día que una persona de Mercadeo piense que todo está dicho es momento de cambiar de área.

Gracias por tu opnión

ninest123 Ninest dijo...

ninest123 07.09
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ninest123 Ninest dijo...

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ninest123 Ninest dijo...

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ninest123 Ninest dijo...

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Meiqing Xu dijo...

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