viernes, 15 de agosto de 2008

La era de Los Millennials:


...por muy sepulcral que parezca la frase, hay que aceptar que el tiempo pasa (y rápido), por lo que hay que adaptar nuestras estrategias, posturas y actitudes de mercado. Marcas de todo el mundo tienen que replantear la venta de ideas y productos a los jóvenes de hoy: Los Millenials, Generación Y o Echo Boomers –los hijos de los Baby boomers nacidos en la década de los 80´s y principio de los 90 que eran niños o adolecentes cuando en el año 2000 y el Y2K. Son un grupo que dentro de no mucho tiempo representará el principal poder de compra mundial, así que vale la pena empezar a enfocar nuestras mentes de mercado en ellos.

De acuerdo con un artículo del pasado julio de la revista Brandweek, y tomen nota que dicha debe ser la personalidad de las marcas que vendan a jóvenes, esta nueva generación es individualista y tecno-adicta –quién no lo sería con el internet como bandera, además de las palms, los blackberry, el Xbox, el WII y el PlayStation; descarga de música peer2peer gratuita (napster, limewire, emule), youtube, los Ipods, el Messenger, los blogs, los textmessages, facebook y myspace?— además de autónoma y de presentar un tipo de pensamiento más estratégico y largo-placista.

Los Millennials son un grupo que vive en una Aldea Global (se acuerdan de McLuhan?) y que se sienten parte del mundo por encima de todo, gracias a las redes sociales digitales (facebook), tienen contactos en todas partes y conocen cuál es la situación en lugares que a otros les parecerían lejanos pero que para ellos están a la distancia de un clic. Este valor de pertenencia global los ha hecho sensibles a los que denominamos una comunidad global: todo lo que ayude a esta comunidad será bien percibido por este grupo.

Además, quieren mensajes directos y prácticos con recompensa inmediata. Un mensaje como: “BP (British Petroleum – O deberíamos decir Beyond Petroleum – nombre con el que se conoce a BP entre los jóvenes) se preocupa por tu comunidad”, no tendría sentido entre ellos; pero si les dices: “BP invierte 1.500 millones de dólares al año en energía renovables y ha desarrollado el prototipo más eficiente de paneles solares”; realmente alcanzas su atención.

Finalmente, es una generación que se siente extremadamente Especial, así que hay que tratarlos como tal: por lo que los valores que han generado marcas del pasado ya no valen para ellos, quieren algo nuevo y diseñado expresamente a su gusto –practicidad e inmediatez. Participan en política y son activistas del medio ambiente (Obama es su candidato en Estados Unidos). Que tu marca tenga un facebook, un blog o un Myspace; que tenga una entrada en Wikipedia y actúe con responsabilidad hacia la comunidad (porque es lo que ellos esperan de todas las marcas) te hace sus iguales. Son un grupo interesante de jóvenes que desprecian el hecho de que la historia no los recuerde, ellos quieren dejar marca, cambiar las cosas y representar un nuevo comienzo. Los mensajes para ellos deben ser optimistas y positivos (casi ilusorios) no importa la circunstancia… ellos son los que propulsaron la campaña de LiveStrong de Lance Armstrong (las banditas amarillas que no hace mucho muchos llevaban en la muñeca) y son los responsables a que grupos musicales como U2 y Coldplay tenga Ipod edición especial... en fin…

…La generación X ha pasado de moda, apunten sus mentes de mercado a los hijos de los Baby Boomers: Los Millennials.

20 comentarios:

Ramiro Caso dijo...

Estimados,
Fantástico post con el que es imposible no estar de acuerdo. El que piense que internet, y lo que realmente represente (el individuo como centro), no es importante, está con la mira rota.
Hay una anécdota que Clay Shirky (su charla en TED.com es fascinante) cuenta en su blog y que ilustra perfectamente el punto que uds tocan en su post. Dice él, que estando cenando con unos amigos, le pusieron a la hija de éstos una película en la sala de la casa para que se entretuviera mientras los ellos conversaban y comían. Al poco tiempo de empezada la película (una de Disney o Pixar) la niña de 4 años se paró de golpe y corrió detrás de la TV. Ellos pensaron, ingenuamente, que lo había hecho con la esperanza de conseguir al personaje de Disney o Pixar detrás de la pantalla. Al preguntarle a la pequeña qué hacía, ella constesto: estoy buscando el mouse.
Shirky concluye que para esa generación, una pantalla con la que no se pueda interactuar es una pantalla rota. Yo estoy totalmente de acuerdo. Son los millenials, como uds afirman con total acierto. La gente del blog Mediasnacker (http://ramirocaso.wordpress.com/2008/07/21/mediasnackers) los llama la generación WWW (whenever, wherever, whatever) en relación al modo como consumen información. Todo un reto prepararse para este mundo.

Andrés Maturén dijo...

Muchas Gracias Ramiro por complementar el post con tan extraordinaria anécdota. Sin duda alguna el mundo se encuentra en un momento de cambio acelerado, sobretodo en el aspécto tecnológico. Gracias a Dios es un mundo nuevo que acepta a otras generaciones, e incluso las invita a participar en él.
Por cierto, mediasnackers está buenisimo.
Gracias de nuevo.

huanglin dijo...

michael kors
kate spade outlet
gucci outlet
jordan 11 concord
kobe shoes
louis vuitton
burberry outlet online
polo ralph lauren home
michael kors outlet online
louis vuitton outlet
michael kors handbags
burberry outlet
michael kors handbags
louis vuitton outlet
michael kors outlet
michael kors
adidas shoes
true religion
timberland boots
chanel bags outlet
pandara jewelry
soccer jerseys
cheap jerseys
air max uk
oakley sunglasses
red christian louboutin
michael kors
prada shoes
oakley vault
abercrombie
true religion outlet
timberland earthkeepers
ray ban sunglasses
jordan 13
louis vuitton
louboutin
chanel uk
louis vuitton handbags
replica watches
louis vuitton outlet
caihuanglin20150623

ninest123 Ninest dijo...

ninest123 07.09
nike free, kate spade outlet, coach outlet, oakley sunglasses, tiffany jewelry, kate spade handbags, tory burch outlet, tiffany and co, jordan shoes, longchamp, michael kors outlet, michael kors outlet, prada outlet, longchamp outlet, chanel handbags, burberry outlet online, michael kors outlet, burberry, louboutin, polo ralph lauren outlet, michael kors outlet, coach outlet, gucci outlet, nike air max, louboutin shoes, nike air max, longchamp outlet, oakley sunglasses, michael kors, michael kors outlet, ray ban sunglasses, polo ralph lauren outlet, louboutin outlet, christian louboutin outlet, ray ban sunglasses, oakley sunglasses, prada handbags, nike outlet, coach factory outlet, replica watches

ninest123 Ninest dijo...

burberry, converse pas cher, ray ban pas cher, lacoste pas cher, nike blazer, true religion outlet, hollister, true religion jeans, timberland, tn pas cher, air force, hermes, lululemon, louboutin pas cher, air jordan pas cher, ray ban uk, vans pas cher, oakley pas cher, michael kors, nike air max, michael kors, longchamp pas cher, hogan, coach purses, ralph lauren uk, ralph lauren pas cher, true religion jeans, new balance pas cher, north face, north face, mulberry, sac longchamp, true religion jeans, vanessa bruno, sac guess, hollister pas cher, air max, nike roshe run, nike free, michael kors

ninest123 Ninest dijo...

hollister, mac cosmetics, nike free run uk, mont blanc, longchamp, birkin bag, vans shoes, soccer shoes, nike roshe, celine handbags, ghd, ferragamo shoes, beats by dre, chi flat iron, nike roshe, reebok shoes, p90x workout, abercrombie and fitch, jimmy choo shoes, nike air max, nike air max, instyler, valentino shoes, mcm handbags, soccer jerseys, nfl jerseys, babyliss, nike trainers, insanity workout, wedding dresses, bottega veneta, north face outlet, abercrombie and fitch, lululemon, north face outlet, asics running shoes, herve leger, giuseppe zanotti, new balance, nike huarache

ninest123 Ninest dijo...

supra shoes, hollister, thomas sabo, pandora charms, lancel, louboutin, nike air max, baseball bats, hollister, gucci, pandora charms, converse, pandora jewelry, iphone 6 cases, oakley, ralph lauren, coach outlet, montre pas cher, wedding dresses, juicy couture outlet, converse outlet, marc jacobs, ray ban, vans, links of london, timberland boots, hollister, karen millen, swarovski, nike air max, swarovski crystal, toms shoes, replica watches, juicy couture outlet
ninest123 07.09

Liu Liu dijo...

nike nfl jerseys
nfl uniforms
2015 hot jerseys
Christian Louboutin Online
Christian Louboutin Sale
christian louboutin outlet store
Christian Louboutin uk

Junda Xu dijo...

20151019 junda
michael kors
coach canada
true religion outlet
ugg australia
michael kors outlet
michael kors outlet online
coach factory outlet online
Michael Kors Outlet Real Handbags Online
Louis Vuitton Luxury Official Website
louis vuitton
michael kors handbags
michael kors outlet
Louis Vuitton Outlet USA
Buy Kobe Shoes Online Discount
Abercrombie T-Shirts
michael kors outlet
Mont Blanc Legend And Mountain Pen Discount
Coach Outlet Store Online Handbags Clearance
Ugg Boots,Ugg Boots Outlet,Ugg Outlet,Cheap Uggs,Uggs On Sale,Ugg Boots Clearance,Uggs For Women
ugg boots sale
coach outlet
Louis Vuitton Handbags Factory Store
ugg boots australia
cheap jordan shoes
Ralph Lauren Outlet Clothing
canada goose outlet online
true religion jeans
ray ban sunglasses
Hollister Clothes for Girls Website
michael kors outlet

Gege Dai dijo...

20151028xiaodaige
roshe run men
michael kors factory online
indianapolis colts
ray-ban sunglasses
moncler outlet
converse shoes
the north face outlet
the north face outlet
ralph lauren outlet
nfl jersey wholesale
miami heat
fred perry polo shirts
oakley sunglasses
true religion jeans outlet
rolex watches,rolex,watches for men,watches for women,omega watches,replica watches,rolex watches for sale,rolex replica,rolex watch,cartier watches,rolex submariner,fake rolex,rolex replica watches,replica rolex
washington redskins
cheap jordan shoes
snapbacks wholesale
tods shoes
michael kors outlet
michael kors handbags
ugg outlet
supra shoes
louis vuitton handbags
kobe shoes
canada goose outelt
los angeles lakers
swarovski crystal
north face outlet
ray ban sunglasses
ralph lauren outlet
chanel outlet
asics,asics israel,asics shoes,asics running shoes,asics israel,asics gel,asics running,asics gel nimbus,asics gel kayano
hollister canada
woolrich outlet store
hermes belt for sale

Minko Chen dijo...

ralph lauren outlet
tory burch outlet
michael kors handbags
ugg outlet uk
nike trainers
louis vuitton handbags outlet
vans shoes
mac cosmetics
michael kors outlet
air jordan 13
ralph lauren,polo ralph lauren,ralph lauren outlet,ralph lauren italia,ralph lauren sito ufficiale
links of london jewellery
rolex uk
michael kors outlet
coach outlet store
north face outlet
coach handbags outlet
coach outlet online
ugg boots
hermes outlet
1106MINKO

Qing Cai dijo...

ferragamo outlet
longchamp handbags
jordan pas cher
oakley sunglasses
rolex watches outlet
fitflops sale clearance
cheap replica watches
tiffany and co jewelry
tory burch outlet online
oakley canada
fitflops shoes
ralph lauren outlet
michael kors factory outlet
hollister shirts
ray-ban sunglasses
beats by dr dre
coach outlet
adidas trainers
tiffany outlet
ferragamo shoes
oakley sunglasses
ferragamo shoes
ray ban sunglasses
ray-ban sunglasses
bottega veneta outlet
ferragamo outlet
burberry outlet
polo ralph lauren
polo ralph lauren
tiffany and co
cai20160324

xumeiqing dijo...

20160521 chenxin
louis vuitton outlet
new balance outlet
ray bans
cheap ray bans
yeezy boost 350
lebron james shoes
true religion outlet
tory burch outlet
burberry outlet online
levis jeans
michael kors bags
under armour outlet
chi flat iron
oakley sunglasses
ralph lauren uk
louboutin uk
hollister co
air jordans
adidas pure boost
converse all star
cheap jordans
fitflops
gucci borse
ralph lauren outlet
ralph lauren outlet
ed hardy uk
ghd hair straighteners
coach outlet
nike free flyknit
christian louboutin outlet
hollister clothing
gucci outlet
cheap omega watches
ray ban outlet
louis vuitton outlet

John dijo...

armani exchange
mlb jerseys wholesale
adidas superstars
louis vuitton outlet online
coach factory outlet online
valentino shoes
michael kors handbags
versace
louboutin pas cher
cartier watches for sale
canada goose uk
nmd adidas
canada goose coats
omega replica watches
moncler jackets outlet
ugg boots outlet
true religion outlet store
cheap jordan shoes
oakley vault sunglasses
canada goose sale
ray ban outlet store
nike huarache
versace sunglasses
moncler outlet store
louis vuitton handbags
adidas shoes uk
red bottoms outlet online
rolex watches
ralph lauren outlet online
skechers shoes
baozhenyu201681

dong dong23 dijo...

coach outlet
rolex watches
burberry handbags
cheap oakley sunglasses
polo ralph shirts
coach outlet store online
coach outlet
gucci handbags
christian louboutin sale
nike outlet store
cheap jordan shoes
toms shoes
air jordan retro
polo ralph lauren
nike roshe flyknit
nike factory outlet
true religion outlet
instyler curling iron
burberry outlet
michael kors outlet clearance
christian louboutin shoes
michael kors handbags
cartier watches
louis vuitton outlet
michael kors outlet
louis vuitton
cheap oakley sunglasses
asics shoes
michael kors outlet
cheap oakley sunglasses
coach outlet store online
tory burch flats
louis vuitton outlet
oakley sunglasses
ralph lauren outlet
oakley vault
rolex submariner
christian louboutin outlet
michael kors outlet
cheap cartier watches
20168.9wengdongdong

Unknown dijo...

nike free running
coach outlet
michael kors outlet online
rolex outlet
michael kors bags
true religion jeans
ugg boots
nike huarache
cheap nike shoes
nike air max
chanyuan0922

chenmeinv0 dijo...

michael kors bags
ghd hair
ugg boots
ugg boots uk
uggs on sale
ray ban sunglasses
rolex watches
tory burch sale
michael kors outlet online
burberry outlet online
20169.28chenjinyan

Hua Cai dijo...

fitflops clearance
ugg outlet uk
louis vuitton pas cher
ralph lauren pas cher
rolex watches
prada outlet
toms shoes
lululemon outlet
snapbacks wholesale
coach outlet online
20161115caihuali

姚嘉 dijo...

chicago bulls jersey
fitflops
detroit lions jerseys
polo ralph lauren outlet
cheap nfl jerseys
converse trainers
nike air huarache
denver broncos jerseys
michael kors
michael kors outlet

raybanoutlet001 dijo...

ray bans
bears jerseys
michael kors outlet
michael kors outlet online
ghd flat iron
pandora jewelry
colts jerseys
michael kors handbags
bills jerseys