Lo que dejó el Super Bowl: Ads

El Super Bowl XLIII terminó con 5 minutos de infarto con los Pittsburgh Steelers volviendo en el marcador con una serie ofensiva de las mejores que se recuerden en finales y una atrapada inhumana de Santonio Holmes entre tres defensivos de Carolina, solo llevada a cabo a un pase milimétrico de Big Ben. A pesar de la emoción deportiva, el súper-tazón nos dio una vez más la oportunidad de observar y analizar los comerciales televisivos en los que las compañías invierten más recursos: una actividad y un espacio donde no solo los marketeros prestan alta atención a los spots publicitarios, sino que el público en general también lo hace.

Las cuñas de este año parecen haber sido atacadas directamente por la crisis económica ya que poco fue lo que podríamos destacar como “de calidad”. Por esta razón les brindaremos lo que consideramos que destaca dentro de un grupo pobre si tomamos en cuenta comerciales de otros años.
Comencemos con lo peor:

Pepsi intentó hacer una cuña para su producto Pepsi Max –en la categoría de colas dietéticas— buscando enganchar al target masculino apelando a la aparente “sin razón” de los caballeros y su supuesta afición a Maggiver. Una falta de respeto hacia la creatividad que realza la percepción del hombre sin cerebro. Sin más comentarios…. Ustedes digan




http://es.youtube.com/watch?v=avjOMdl70MA&feature=channel


En penúltima posición sin duda está Castrol con su línea Edge y un montón de monos que le hacen servicio a un automóvil. Todavía no lo entendemos…




http://es.youtube.com/watch?v=V7tcCivYxGg

Al resto se le puede dar una calificación entre media y media-baja, refiriéndonos a que no se vio nada despampanante ni algún comercial que valga la pena destacar: ni con un día entero tratando de recordar consigo colocar en mi mente el comercial de Coca-Cola (no cumplió su cometido). Se puede mencionar a Gatorade que cambió el nombre de la marca a simplemente “G”, pero que no ofreció espectáculo; Hyundai colocó a empresarios de BMW y de Lexus a gritar “Hyundai, Hyundai, Hyundai” como locos porque uno de los modelos ganó mejor carro del año y Audi ofreció una simpática persecución de autos a traves de diferentes épocas y con Jason Statham --protagonista de largometrajes como Transporter y Snatch-- como protagonista (no tanto el auto).

A pesar del bajo rendimiento, se pueden destacar algunas perlitas que insistieron no hacer de este el peor Super Bowl cuanto a comerciales se recuerde. Toyota reforzó el mensaje que viene expresando desde hace más de un año con su modelo Tundra: fuerza, torque, el trabajo queda hecho, rudeza y sin una gota de sudor…




http://es.youtube.com/watch?v=ln0KY7PQKrk


La gran destacada fue Pepsi, a pesar de también llevarse el premio a peor comercial, que tuvo más de 6 minutos en comerciales y nos dejó una muestra de lo que se puede hacer con una pizca de inteligencia, creatividad y la canción “Forever Young” de Bob Dylan remezclada por Will.I.am (Black Eye Peas y cantante y promotor del “Yes we Can” de Obama). La marca se está reinventado con nuevo distintivo y apelando a la juventud: creemos que tienen la formula correcta ya que recuerda a las propagandas del ya presidente Barack Obama




http://es.youtube.com/watch?v=zpJrjmswLHQ&feature=related


“Every Generation Refreshes the World”…. BUM!